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  • 产品推广策划书范文 茶文化的推广策划书范文

    分类:团支部工作总结 时间:2018-06-20 本文已影响

      中国有茶文化旅游的悠久历史和传统。茶业旅游活动也最早出现在我国,历代的文人墨客以及旅行家对茶叶旅游都情有独钟。下面是小编精心为你整理的茶文化的推广策划书范文,一起来看看。

      茶文化的推广策划书范文1

      校园茶文化推广策划

      一、推广背景:

      我国是茶叶的祖先,从发现茶到利用茶至今已有四千年历史,茶发乎神农氏,闻于鲁周公,兴于唐,盛于宋,后传入世界各国。目前,全世界已有30亿人饮茶,它之所以为越来越多的世人青睐,是由于它有许多有利于人体健康的成分。茶初饮苦涩,而后甘甜,既益思明智,又清凉解渴,客来敬茶成为中国文明传统的好客习俗。 我国茶叶品种花色繁多,有绿茶、黄茶、红茶、乌龙茶、黑茶及白茶六大茶类,每大茶类又分百十种品种花色,还有再加工的花茶、砖茶以及深加工的各类速溶茶、液体罐装茶等。

      作为湘茶学院之一的院校,我们一定秉承中华茶文化源远流长,博大精深的传统,在院校内推广茶文化,茶文化不但包含物质文化层面,还包含深厚的精神文明层次。

      二、时间:4月份

      三、地点:孔子像广场

      四、嘉宾:全院师生

      五、合作协会及部门:茶叶流通协会、枫叶演辩协会、书法协会经管系治保部、经管系宣传部、经管系劳卫部

      六、活动人员:主持人、茶艺师、泡茶师、书法家、舞蹈表演者、发单宣传者、秩序维护人员

      七、活动内容设置:

      第一模块 茗茶免费试饮。

      其目的在于吸引同学们的兴趣,让同学们有机会品尝各大茶类,亲自体会六大茶类的神奇魅力和不同茶类的口感差异,结合茶叶知识的讲解使同学们真正感受到喝茶的乐趣以及茶文化的丰厚底蕴。

      1、具体活动安排:设置六款茶席,安排六个茶艺师分别泡制中国六大茶类的代表茶,大家可以自己选择喜欢的茶类进行试饮。

      2、茶类选择:

      第二模块 茶叶基本知识的普及

      1、前期茶文化宣传:派发茶文化宣传卡片

      借助各系学生干部提前三天到各系宣传,然后提前一天相关负责人到人流量大的地方发宣传卡片

      2、主持人讲解茶叶以及茶行业的发展现状和前景

      主要内容:包括简洁讲述饮茶习惯、茶的由来、茶的功效、茶的习俗、中国名茶介绍、如何科学饮茶等等,或者利用小故事吸引听众(如茶马古道的相关史事、茶,一片树叶的故事、)

      3、茶文化知识有奖竞猜

      活动设置目的在于吸引大家,提高参与兴趣。在活动开场时就提出这个活动,然后有兴趣的去相关负责处报名,视现场同学积极反响程度灵活开展,可单人为组,人多亦可以团队形式开展。 奖项设置: 一等奖(1名):50元奶茶优惠券

      二等奖(2名):30元奶茶优惠券

      三等奖(3名):20元奶茶优惠券

      第一轮;若干抢答题,观众自由举手抢答,前十个回答正确者,进入下一轮竞赛。

      第二轮:若干抢答题,十个人自由举手抢答,前五个回答正确者,进入第三轮竞赛

      第三轮:五个人在签盒中任意抽取三支签,在限制时间内,按回答先后顺序回答正确率确定前三名。

      茶文化知识竞赛题库(附在最后)

      第三模块 茶艺师的茶艺表演

      1、名优绿茶茶艺表演之玻璃杯冲泡

      乐曲搭配:高山流水

      2、乌龙茶茶艺表演之紫砂壶冲泡

      乐曲搭配:梅花三弄

      第四模块 歌舞表演

      请民族舞舞者进行民族舞表演演绎另类茶文化,茶艺术。 第五模块 茶友斗茶

      在公布栏贴出告示,欢迎全院各类爱茶好茶有茶之士报名参加,若人多则组团进行。不限人数。(备注:每位斗茶者自带茶叶。)

      1.斗茶者每组四人,分批斗茶。包括茶叶鉴赏。

      2.评委:比赛第一,二轮从现场随机邀请十位观众,请观众从味觉,视觉效果等决出优胜者。

      3.比赛分三轮,第一轮决出十名优胜者。第二轮决出五名优胜者。第三轮请茶学专业欧阳梅老师评选出冠亚季军。

      4.奖项设置:冠军:一套盖碗茶具。

      亚军:一个保温杯。

      季军:一小袋黑茶茶叶。

      八、活动流程

      1、开场舞

      2、主持人开场白

      茶艺表演之名优绿茶的玻璃杯冲泡法

      3、茶文化知识有奖竞猜

      4、茗茶免费试饮。

      主持人讲解茶叶以及茶行业的发展现状和前景

      5、歌舞表演

      6、乌龙茶茶艺表演之紫砂壶冲泡

      茶文化的推广策划书范文2

      莲缘禅茶文化园推广策划方案

      一、文化旅游将成为新世纪旅游休闲业的重要组成部分

      中国是茶的故乡,是最早利用和饮用茶叶的国家。同样,中国有茶文化旅游的悠久历史和传统。茶业旅游活动也最早出现在我国。历代的文人墨客以及旅行家对茶叶旅游都情有独钟。历代诗人游览大好河山和名胜古迹时留下的许多名诗,很多都与茶的旅游有关。如“茗生此中石,玉泉流不歇。根柯洒芳津,采服润肌骨。丛老卷绿叶,枝枝相接连。”就是唐代大诗人李白在游湖北玉门寺附近的茶园时写下雄奇豪放的诗句,赞美茶树的旅游观赏性和保健性。明代大旅行家、地理学家徐霞客在《徐霞客游记》中,多次提到在庐山、黄山旅游与品茗的意境,体现了茶叶是旅游的最好伴侣。清代乾隆皇帝一生六次下江南巡视,曾几度到杭州的龙井寺、狮峰山下胡公庙游览,品尝龙井茶,并下旨把龙井茶作为每年的贡品。所有这些都说明,我国茶业旅游一直伴随着茶叶生产的发展,可惜的是近年来人们只注重单一收获茶叶产品这一经济功能,忽视了茶旅游这潜在着巨大的经济、社会、生态效益的功能。

      二、中日韩旅游金三角

      山东半岛是中国最大的半岛,也是最美丽的半岛。由济南、青岛等八城市构成的半岛城市群,是我省旅游资源最富集的地区。全省639处景区和资源点中,70%以上分布在这里,堪称国内最佳旅游观光度假目的地。

      山东省旅游局局长李德明在接受记者采访时表示,半岛是我省发展国际旅游的前沿,发展国内旅游的主阵地,要借山东半岛城市群的发展与振兴,打造鲁日韩“旅游金三角”,带动全省旅游业向更高水平发展。

      大家熟知韩国和日本的茶道世界文明,而茶道本身源于中国,韩国和日本与中国的文化交流也多以茶为主,

      作为金三角的第一站拥有“蓝天、碧海、金沙滩、佛教”的日照应该最具有发展前景,而作为金三角最好的交流媒介就是“禅茶”。所以禅茶文化园是最适合发展形式的文化、旅游观光园。

      一、 策划背景:

      莲缘禅茶文化园简介

      依托具有1400余年历史的日照佛教文化,立足于巨峰绿茶,投资 180万元打造成占地 100 余亩的“莲缘禅茶文化园”。莲缘茶厂为原铁佛山茶厂,始建于1988年,是集名优绿茶的种植、生产、加工、贸易、科研、旅游观光、禅茶文化研究于一体的绿茶企业。可发展茶园近千亩,仅茶场的有机茶园的面积就高达400余亩。现有专业生产禅茶职工58人,年产禅茶5万斤。是江北唯一一家以生产禅茶和礼品茶为特色的发展型企业,以弘扬和发展禅茶文化及齐鲁传统礼仪文化为己任。

      二、 禅茶文化,

      禅茶是采用严格的融于佛法的生产加工工艺,经过特殊的茶艺表演,从而启迪佛性,昭示佛理的佛门用茶作为一种特殊的心性修养形式,禅茶文化其目的就是在于通过强化当下之觉悟,实现从迷到悟、从俗到雅的转化。一念迷失,禅是禅,茶是茶;清者清,浊者浊;雅是雅,俗是俗。一念觉悟,茶即禅,禅即茶;清化浊,浊变清;雅化俗,俗化雅。茶味即是水味,水味即是茶味,茶水交融,密不可分。这种修行理念不仅默契佛陀的本怀和佛法真意,而且特别契合现代人的根基,是一个很好的修行法门。禅茶文化的精神是“正·清·和·雅”,禅茶文化的功能是“感恩、包容、分享、结缘”。将正气溶入感恩中,溶入包容中,将和气溶入分享中,将雅气溶入结缘中;从而弘扬禅茶文化的精神和落实禅茶文化,发挥禅茶文化凝集人心、化解矛盾、优化自身素质、和谐自他关系的潜移默化的作用。

      莲缘禅茶文化成本分析:

      禅茶厂:50万

      禅茶文化馆:30万

      禅茶素食厅:20万

      禅堂:20万

      禅茶宾馆:50 万

      l 禅茶销售厅:5万

      水电费用:略

      其他费用:5万

      二、 策划目标:

      合理规划莲缘禅茶文化园莲缘禅茶文化布局面

      迅速提升莲缘禅茶文化知名度

      准确找到莲缘禅茶文化园盈利点

      吸引鲁东民间绝技绝活人士

      推出产品——“莲缘禅茶”

      三、具体方案

      1、整体布局:

      (1)门口:

      设置雕塑:安放一个雕刻心经的大茶壶,可以循环流水。作为莲缘禅茶文化园的标志性建筑。

      (2)楼门: 两个大红灯笼标有“禅茶”字样

      (3)楼门两侧: 以书法体书写“品莲缘禅茶参万法性空”置于两面,突出禅茶文化园特色。

      (4)入门口:功夫茶台佛像头、佛像肚、佛像旁边金元宝;茶客抚摩佛像肚子象征着尤容乃大;茶客抚摩佛像身边的金元宝象征着财源滚滚。设有小型电子显示器,显示是第几位来书院的茶客。

      [建议]在旁边设置一大的电子显示屏,能让茶客看到自己是第几位到书院的茶客,感受到其独一无二的号码,并且凡购买茶叶的游客,将号码打印在“莲缘禅茶”的包装上面,以示纪念,从而提升“莲缘禅茶”的高附加值及其销量。

      (5)禅茶文化馆: 高僧及其他居士、名人字画的展示及售卖。包括莲缘禅茶文化成长历程图片实物展,讲述禅茶文化的产生、发展、壮大、成熟以及与海外佛教界的交流等。采用现代设备与先进技术,建成高标准现代禅茶文化展示园;茶史厅以实物、图表、文字等形式,采用多媒体技术展示禅茶的起源、发展史等;茶艺厅通过茶艺表演,让游客在高雅的环境中品茗的同时,充分感受到中国禅茶文化的丰富内涵。

      l

      (6)禅茶宾馆:适合机关单位特别是宗教界培训、文化交流等大型活动。走系列商务主题路线,主动出击,启动商务行销战略,策划系列活动,邀请相关单位参与;根据客户需求,为其提供闲适安逸的商务活动场所;邀请相关媒体在此做专题节目或活动。

      2、整体推广

      (1)、整体定位:

      佛教文化有特殊的旅游功能,能满足游客求知、求美、求奇的旅游动机,还能满足深层次的情感需求。

      日照是座具有休闲的生活与浓郁的文化气息相结合的旅游城市,在日照,喝茶是生活的一部分,无论达官贵人还是乡村农民都喝茶,而日照以其北依青岛、西靠临沂、南接连云港的重要地理位置以及碧海、蓝天、金沙滩、佛教的城市特色深得广大游人的青睐。禅茶文化园建在日照自然会有很多的卖点。

      打造日照佛教文化及禅茶文化的重要基地,将佛教文化与茶叶文化联姻,走产业化市场化的道路。

      因此我们对禅茶文化园的定位: 禅茶文化根据地

      (2) 独特销售卖点提炼:参禅+休闲

      (3) 整体推广语:游齐鲁圣地 品莲缘禅茶

      (4) 禅茶文化园的LOGO:

      识别性是企业LOGO重要功能之一。市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志,才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。

      禅茶文化园作为日照佛教文化的重要基地,在LOGO的设计上,要符合佛教禅宗的意境。

      (5)推广媒介选择:

      在媒介选择方面,根据莲缘禅茶厂目前的现状,急需提升的禅茶文化园知名度。那么在媒介的选择上面,我们建议选择以下媒体:

      ①公交车亭灯箱:

      ②电视专题:

      ③报纸广告:

      ④建立网站:

      ⑤其他:

      3、莲缘禅茶

      (1) 禅茶生长于山青水秀,云蒸雾绕的山东省日照市山区,日照属温带海洋性气候,常年温暖湿润,年平均温度为12.6℃,年平均湿度大于72%。日照东临黄海,北依青岛,南接连云港,西靠沂蒙山区,隔海与韩国、日本相望。昼夜温差明显,山地丘陵土壤呈微酸性,属黄棕壤土,土壤有机质含量高,远离现代城区的污染,山水相映的地理环境,造就了禅茶色泽翠绿鲜活、气味清香高雅、汤色清澈融和、滋味醇厚甘甜,形态美观大方的特点。禅茶不仅有三德:“坐禅时通夜不眠,满腹时帮助消化,茶且不发”,而且祛肺痢,保健康。护齿明目、解渴生津,增长善根。因此饮茶便成为禅门修道的最好辅助。

      (2) 目前市场现状:茶叶的传统区域性消费习惯正在走向分解,取而代之的是更为现代的、多元化的茶叶消费趋势。禅茶应该迎合现代市场新的需求,着力打造区域品牌,以占据市场一席之地。据了解,江浙一带茶业企业都在品牌上面下功夫。如,“龙冠”西湖龙井的生产厂家杭州龙冠实业公司为了加强自身品牌保护,就在“龙冠”品牌的基础上,同时推出注明原产地的系列品牌产品,如龙冠西湖龙井、龙冠钱塘江龙井等。

      (3)莲缘禅茶卖点:

      产地:江北绿茶的第一生产基地日照;

      功效:清心提神之功效,护齿明目;

      (4)莲缘禅茶广告语:

      (5)广告表现:

      (6)推广方式及媒介选择:

      4、品牌连锁运营

      5、各地寺院为中心的销售

      6、各禅宗道场专供

      7、综合的销售

      从旅游经济学的角度看,禅茶文化具有深远的发展内涵。这是因为

      1、佛教文化的知识内涵。佛教文化中包含着的大量的经过佛教教义整合的人类文明,从中可以了解到一定历史时期社会、经济、科技、文学艺术的发展面貌。同时,佛教经卷所蕴含的丰富哲理,也颇具有知识的吸引力。

      2、佛教文化的艺术魅力。这一魅力主要体现在佛教文化的载体上。可供游人欣赏的佛教文化载体主要有寺庙、佛像、佛事用品、佛教组织、佛教节日、佛事活动等。每一件都是珍贵的历史文物和精美的艺术珍品,是吸引游人进一步接受佛教文化薰陶和产生审美感受的旅游吸引物。佛教文化载体在向游人传递信息的同时调动其审美愉悦,因而具有很强的艺术魅力。

      3、佛教文化的猎奇引导。以佛教文化为旅游产品重要内涵的旅游区域,是一个充满着神秘感的世界,这种神秘感对游人有着极强的吸引力。

      4、佛教文化的情感满足。对佛教信徒和佛教信仰者来说,佛教情感需求是他们与佛教联系的纽带,这一情感纽带是吸引他们到佛教文化地旅游的重要因素。还有很多属基本意义上游人,他们只追求对佛教意识的超脱,正是这种超脱触发了他们的旅游动机,通过动机转化为实际行动而得到心理补偿,获得心理平衡。从旅游的意义上说,无论是宗教式情感满足还是通过追求佛教意识超脱而获得心理平衡,都是因为佛教文化的支撑。

      茶文化的推广策划书范文3

      茶文化活动策划

      一、 活动对象:全校学生

      二、 活动时间:10下旬至2016年六月初

      三、 活动地点:武夷学院图书馆门口

      赞助理由:

      当今,国际茶叶市场强劲,我们中国的茶叶经济也在飞快发展,武夷山的红茶和岩茶销量也在逐年递增,武夷茶历史悠久,拥有很深的文化底蕴,在此环境下,茶学(茶文化经济方向)本科专业2015年12月经教育部批准设立。该专业由中国茶学界唯一的工程院院士陈宗懋教授为学术指导,茶学泰斗、百岁茶人张天福先生为顾问,著名茶学专家宛晓春、刘仲华、屠幼英教授等为特聘教授,拥有一支包括我国著名茶文化经济专家杨江帆和茶叶生物化学、食品安全检验、茶文化等方向的学科带头人李远华、马森、周圣弘在内的8名教授、10名副教授组成的32人的专兼职师资队伍。茶学专业以其独特的视觉受

      到社会人士的关注。杨江帆校长又是茶学方面的专家,我院的李远华主任申请到了国家级的自然科学基金,而且我院茶叶工程中心建设获得国家专项资金四百万支持,这些都是我们的优势,我校的茶

      学有很大的发展空间。而武夷山拥有茶叶加工、茶具生产、茶文化传播、茶叶休闲旅游等众多涉茶企业。每个企业都会在宣传方面投入大量资金,从而扩大企业知名度,增加产品销售量,为企业的进一步发展开拓新的平台。然而,不管是平面媒体或者电子媒体,都需要大量的时间、资金投入。而支持学生活动是一个最简单、收效最明显的途径。武夷学院拥有12015多名来自全国各地的师生,是一个庞大的资源库。无论是着眼于现在或者是展望于未来,事先抢占这方面的资源都是一个明智的选择。

      此次,由武夷学院茶与食品学院主办、茶学专业承办的第二届武夷学院茶文化艺术节,是一次与武夷山各种茶事相接轨的活动。备受校领导,校团委,系领导,系团委的高度重视。

      此次活动,我们需要用到许多相关的图片版面来展示武夷山茶文化,图画板的制作,活动的宣传,以及和同学们互动时用到的小奖品。这些物品的采购需要一定的资金支持,所以我们需要有热爱武夷山茶文化并愿意为推广武夷山茶文化做出贡献的商家的倾情赞助。愿你们与我们携同共进,办好武夷学院茶文化艺术节。在推广武夷山茶文化的同时我们可以为赞助商家做一定的商业宣传,提高商家的知名度。为商家开拓一个巨大的潜在消费市场。此市场消费群体范围集中,针对性强,消费量大。容易受周围环境的影响,消费易引导,产品品

      牌容易深入人心。容易形成潮流,而且迅速向周边地区辐射。接受能力强,尤其对新鲜事物的接受能力。

      主办方:武夷学院茶与食品学院

      承办方:茶与食品学院团总支学生会

     

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