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    分类:营销策划方案 时间:2016-12-20 本文已影响

    篇一:古徽州乡村旅游策划方案

    古徽州乡村旅游策划方案(初稿)

    一、古徽州乡村旅游的提出

    随着城市化进程的加快,社会竞争的日趋激烈,人们愈向往走出喧闹的城市投奔自然,以期返朴归真、陶治情操、宁静安神,乡村旅游应运而生。乡村旅游是以乡野农村的风光和活动为吸引物、以都市居民为目标市场,以满足旅游者娱乐、求奇和回归自然等方面需求为目的的一种旅游方式。黄山市乡野风光迷人,古村落星罗棋布,有着世外桃源般的意境,一座座青山绿水环抱的村落中,点缀着幢幢粉墙黛瓦、飞檐翘角的徽派建筑,村前田园遍布,到处弥漫着茶香、果香和稻香??“人尚古衣冠”的淳朴民风依然在这里延续,博大精深的徽州文化深深浸润着这方热土,是中外游客回归自然、体验风情的美好家园。

    “古徽州、新黄山”将成为我市旅游发展的主旋律,如何打造好古徽州、特别是古徽州乡村旅游品牌,将是我市旅游业跨越式发展的又一个重点。古徽州乡村迷人的魅力、丰富多彩的民俗风情、和谐安详的人文环境,为打造“古徽州”乡村旅游品牌创造了良好的条件。要借助第九届中国黄山国际旅游节期间举办的古徽州乡村旅游系列活动(古徽州乡村旅游线路推介、黟县乡村旅游考察、中国乡村旅游论坛举办、中国乡村旅游联盟建立等),进一步烘托出古徽州乡村旅游品牌。

    二、黟县在古徽州乡村旅游品牌打造中的地位

    皖南古村落——西递、宏村被列为世界文化遗产,成为万众瞩目和心向往之的地方;黟县有“桃花源里人家”之称,让人产生美好的憧憬。黟县理应成为古徽州乡村旅游品牌的核心,要加大以西递—宏村世界文化遗产地为龙头、其它特色各异的古村落和外围乡村景点为辅助,整合包装风景游览、文化考察和休闲度假兼备的古徽州乡村旅游产品,打造古徽州乡村旅游品牌,引领徽州乡村旅游走向世界。

    三、古徽州乡村旅游的主题定位和口号

    主题定位:中国画里乡村——徽州

    水墨大徽州,江南挑花源

    桃源意境以区别于江浙风情,并突出“水墨”色彩的艺术境界和徽文化底蕴,树立集自然生态美、生活方式美、文化艺术美于一体的大徽州文化乡村旅游目的地形象。

    宣传口号:我的家园——徽州

    四、推出古徽州十大乡村精品旅游线

    进一步整合古徽州乡村旅游资源,打破区域及行政壁垒,在国内外市场炒热古徽州十大乡村精品旅游线,打造古徽州乡村旅游盛宴,营造黄山市乡村旅游目的地整体的良好形象。

    1、徽州文化乡村游

    2、新安山水徒步游

    3、世界文化遗产探古游

    4、祁门生态风情游

    5、休宁乡村福地游

    6、新安江山水画廊游

    7、徽州古民居民俗风情游

    8、徽风徽韵,乡音乡情——走进徽州之旅

    9、追寻伟人足迹、亲临皖南事变发生地之旅

    10领袖祖籍地、徽州千年古村文化寻迹游

    古徽州乡村旅游产品的推出,要注重古村落体验类乡村度假产品开发,满足摄影和绘画等艺术创作者、建筑学者、修学旅游者、背包旅游者、自驾车旅游者等的需求;以西递、宏村等重要古村落的民俗节庆活动为载体,在古村落中开发徽派建筑游、徽菜美食游、新安医

    学保健游、徽商寻踪游、徽州名人寻踪游、“徽墨”“歙砚”考察游、保健旅游、黄山名茶之乡游等旅游产品;注重展示“活”的徽州文化传统,包装三雕艺术表演、婚俗表演、叠罗汉、傩舞、抬阁等徽州民俗表演等。

    五、黟县乡村旅游考察线路设计

    黟县旅游主题定位:中国最艺术的乡村

    黟县旅游主题口号:世界文化遗产,桃花源里人家——黟县

    辅助口号:徽风清韵今犹在,水村山郭尽桃源——黟县

    中国魅力名镇——西递 宏村

    以黟县政府所在地碧阳镇为旅游中心,设计考察线路(因为是考察,就较多地考虑了地域的关联性,忽略了不同开发主体的操作性):

    1、西递—宏村—塔川

    2、西递—南屏—关麓—(屏山)

    3、宏村—(龙池湾)—卢村木雕楼—塔川

    在这三条乡村考察旅游线路中,要体现出:

    1、美丽和谐的田园风光

    2、古朴神秘的古村落

    3、别具特色的民俗风情

    4、丰富多彩的文化活动

    5、富于特色的工艺品展示

    6、体验旅游的情境设计

    注:括号里的景点视时间而定。

    各参观点特色展现与项目安排:

    西递:体现出古朴典雅、“中国明清民居博物馆”的特色,安排参与抛绣球等民俗表演活动,品尝风味小吃,参观书画艺术展;

    宏村:体现中国牛形村落人与环境和谐的布局,安排参观书声琅琅的南湖书院,品尝农家风味;

    南屏:体现中国影视村高墙、深巷、迷宫的建筑特色,感受中国古代宗法制度的威严,安排祭祖活动;

    关麓:体现中国神奇连体建筑,展示米塑传统工艺;

    屏山:体现“小桥、流水、人家”的山乡风韵,上演婚嫁习俗;

    龙池湾:体现中国农耕文化,黟县民歌风情表演;

    卢村木雕楼:体现徽州木雕艺术的精华,上演凤舞;

    塔川:体现皖南美丽的秋色。

    篇二:宏村旅游策划书

    水墨宏村旅游策划书

    前 言

    旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称,它已经和石油业、汽车

    业并列为世界三大产业。近几年,随着人民收入水平的进一步提高,人们对旅游

    消费的需求也相应提高,相对于城市旅游的喧嚣,人们更乐意于去古镇、古村落

    感受纯天然的自然风光。安徽宏村作为徽派建筑的主要代表,自然成了人们旅游

    的不二之选。

    一、活动安排

    (一)活动名称:水墨宏村旅游推介会

    (二)活动时间:2014年2月22日 下午2点

    (三)活动地点:黄山市徽商国际大酒店贵宾厅(厅内背景布置以水墨山水卷为主)

    (四)活动规模:80—100人

    (五)办展机构:

    1、主办单位:安徽省黄山市人民政府

    2、承办单位:黟县人民政府 宏村镇人民政府

    3、协办单位:安徽省旅游局

    4、支持单位:安徽旅游业议会、安徽旅游交流中心,黄山市政协,黄山市人大, 黄山市黟县旅游局

    (六)参展单位及人员:

    1、媒体:人民日报海外版,新华社,中国文化报,中国旅游报,时尚生活报, 新安晚报,黄山日报等。

    2、网站:雅虎,新浪,凤凰网,中青网,腾讯,58同城,驴妈妈,乐途,同程

    3、旅行社:国旅、中旅、中青旅、中国康辉,春秋国际,中信旅游,神舟国旅

    4、特邀嘉宾:苏大宝---中国沙画开创者

    蒋劲华---黄山市民间艺术家协会主席

    (七)活动流程安排:

    1、被邀请的嘉宾于停车区域下车,由专人指引司机停放车辆,嘉宾在礼仪小姐

    的引领下进入酒店贵宾厅进行签到,然后到指定座位休息;新闻媒体记者直接就坐会场活动现场的大屏幕循环播放宏村宣传片,烘托气氛。

    2、《水墨宏村》旅游推介会于下午两点准时开始。参加水墨宏村旅游推介会的各位领导伴随着悠扬的音乐进场就座。

    3、接着,主持人上场说开场白,以及对旅游推介会的介绍,随后一一介绍今天参加活动的各位领导。

    4、介绍完毕后,有请黄山市市长致辞,大约15分钟。紧随其次的是黄山市黟县的县委书记通过PPT幻灯片的形式向大家展示宏村的自然人文风貌,大约15分钟。(各个领导上下场的过程中均由礼仪小姐进行引导)

    5、请各位参展人员欣赏3D宏村旅游宣传片的播放(大约20分钟),通过高科技让现场的每个人仿佛身临其境般参观宏村的美景,给人以视觉上的冲击和享受。享受完视觉上的冲击,接着再来一场听觉上的盛宴。一首古琴演奏的《潇湘水云》。

    6、在古琴悠扬的旋律中,主持人宣布进行下一项活动,由主办单位赞助的现场抽奖活动。这项活动是依据每个人的座位号进行抽奖的,抽奖活动采取公开、公正、公平、透明的原则,大屏幕上出现滚动的座位号,由主持人随机喊停的方式选取中奖名单。抽奖活动共有两轮,分别设立一、二、三等奖,一等奖两名,奖项为宏村奢华两日游;二等奖六名,奖项为赠送宏村门票一张;三等奖十名,奖项为宏村精美图册。

    7、在第一轮和第二轮的抽奖的期间,《宏村印象》是由中国沙画的开创者苏大宝为我们展现将中国画理念和沙画艺术相结合,用小小的一捧沙子创作出宏村的美景。他用灵巧的双手将如诗如梦的宏村水墨般的景色展现的淋漓尽致,极具视觉冲击效果,达到了独特的艺术概念与观赏效果的完美结合。

    8、第二轮抽奖结束后,我们黄山人民喜爱的民间艺术家蒋劲华为我们带来《撕纸成书》。撕纸成书顾名思义就是不用提前画字样,不用看着纸张,撕纸达人蒋劲华就可以在谈笑间快速的将一张普通的纸撕成了单独的字或者连串的诗词歌赋,令人叹为观止。

    9、路线推荐

    4小时游览路线

    游览线路:入口-古银杏树—古红杨树—桃园居—德义堂—月沼—敬德堂—游客中心—出口,游览方式:步行,线路特点:适合不喜欢太劳累的人群,可以自行选择自己喜欢的景点,而且路途不远。

    6小时游览路线

    游览线路:入口—月沼—德义堂—桃源居—古红杨树—古银杏树—南湖书院—游客中心—出口,游览方式:步行,线路特点:可以浏览到全部的景点,同时选择在故居内散步,观赏全村的美丽风光。

    (八)注意事项:

    1、活动前一天开展消防检查,且明确意外发生时的安全撤离路线;

    2、活动前一天完成用电线路检查,对于有可能触及的电线线路必须放置醒目提示,并做出保护措施;

    3、活动现场用电管理必须规范,插座插头必须放置来宾不易接触之处,并且设置醒目提示;

    4、现场工作人员必须统一佩带工作证件,安排领导、来宾休息就坐;

    5、预备药品及饮用水,安排现场当值医务人员;

    6、活动送至公安消防部门备案;

    7、雨天规避:将在会场赠送宣传雨伞

    (九)经费预算

    场馆费10000元

    会场布置费 3500元

    礼仪服务费 2000元

    媒体邀请费 35000元

    旅行社邀请费21000元

    工作人员工资 3000元

    礼品赠品费10000元

    其他的杂费5000元

    资料整理收集印刷费1500元

    预计共91000元(不包括贵方来人差旅、食宿、交通费用)

    二、活动策略

    (一)宏村的主要目标游客群

    1、艺术爱好者摄影爱好者 。

    2、国外游客——想要了解中国文化,徽文化的国外游客的。

    3、附近城市的大学生、中学生——爱玩是学生的天性,这一群人的支付能力也是相当高。

    4、有稳定收入的中青年——他们往往将旅游作为工作之余的反放松,支付能力强。

    (二)活动目的

    1、游客积累

    2、传播徽文化

    3、招揽商业投资

    4、促进乡村旅游宣传

    三、活动主题

    (一)口号:原生态旅游,超非凡享受。

    口号诠释: 营造温馨舒适、令人向往的氛围和诗意温婉的意境

    创造一种和谐自然、放松舒适的原生态体验

    总体格调的把握——诗意、灵动、雅致、舒畅,富有文化内涵

    (二)宏村旅游价值

    a、列入世界遗产名录

    b、布局、结构、工艺罕见

    c、建筑、供水系统等有独特的文化

    d、徽州文化和徽派建筑的典型代表

    (三)活动意义:

    此次活动主要通过召开旅游推介会对宏村的概况、人居特色、水文水系,建筑风格,生态环境的介绍,描述其旅游项目的文化和商业价值;通过细节表现营造出温馨舒适、令人向往的居住氛围和诗意温婉的意境,展现其浓厚的历史文化韵味,吸引各地游客前来观光享受,提升人们的精神品味。

    四、宏村推介

    (一)史缘:宏村始建于南宋绍兴年间(约公元1131-1162年),距今约有900年的历史。宏村最早称为“弘村”,据《汪氏族谱》记载,当时因“扩而成太乙象,故而美曰弘村”,清乾隆年间更名为宏村。宏村是以汪氏家族为主聚居的村落。汪氏是中原望族,自汉末南迁,其后裔遍布江南各地。宏村汪氏祖籍金陵,约在南宋时迁居到徽州,是为宏村始祖。

    (二)地缘:那巍峨苍翠的雷岗当为牛首,参天古木是牛角,由东而西错落有致的民居群宛如庞大的牛躯。以村西北一溪凿圳绕屋过户,九曲十弯的水渠,聚村中天然泉水汇合蓄成一口斗月形的池塘,形如牛肠和牛胃,水渠最后注入村南的湖泊,俗称牛肚。接着,人们又在绕村溪河上先后架起了四座桥梁,作为牛腿,门前有清泉”的良好环境 。

    (三)人缘:民居群,特别是精雕细镂、飞金重彩的被誉为“民间故宫”的承志堂、敬修堂和气度恢宏、西朴宽敞的东贤堂、三立堂等,同平滑似镜的月沼和碧波荡漾的南湖,巷门幽深,青石街道旁古朴的观店铺,雷岗上参天古木和探过民历经数百年,一幅牛的图腾跃然而出。创造了一种“浣汲未防溪路远,家家

    居庭院墙头的青藤石木,百年牡丹,森严的叙仁堂、上元厅等祠堂和93岁翰林侍讲梁同书亲题“以文家塾”匾额的南湖书院等等,构成一个完美的艺术整体。真可谓是步步入景,处处堪画,同时也反映了悠久历史所留下的广博深邃的文化底蕴。至清代宏村已是“烟火千家,栋宇鳞次,森然一大都会矣“。

    (四)建筑特色:宏村的建筑主要是住宅和私家园林,也有书院和祠堂等公共设施,建筑组群比较完整。各类建筑都注重雕饰,木雕、砖雕和石雕等细腻精美,具有极高的艺术价值。村内街巷大都傍水而建,民居也都围绕着月沼布局。住宅多为二进院落,有些人家还将圳水引入宅内,形成村落特有的“宅园”、“水院”,开辟了鱼池,使宏村的民居建筑开创了徽派建筑里别具特色的水榭民居模式。宏村是徽州传统地域文化、建筑技术、景观设计的杰出代表,具有极高的历史、艺术、科学价值,是徽州传统建筑文化的真实见证。汩汩清泉从各户潺潺流过,层楼叠院与湖光山色交辉相映,处处是景,步步入画。闲庭兴步其间,悠然之情浓烈得让人心醉 。

    (五)著名景点:月沼春晓、牛肠水圳、双溪映碧、亭前大树、雷岗夕照、树人堂、明代祠堂,南湖风光,南湖学院等。村子周有闻名遐迩的雉山木雕楼、奇墅湖、塔川秋色、木坑竹海、万村明祠“爱敬堂”等景观

    篇三:安徽旅游推介活动策划书

    安徽旅游推介活动策划书

    班级:12级旅游管理专升本(一)班

    小组成员:1214051006 杨慕青

    1214051007 申秀梅

    1214051008 邓庆秋

    1214051009 郑晓燕

    前言

    安徽简称皖,来源于安庆市潜山县,缘于皖西有绵亘的皖山,皖水绕流其间,古为皖国,汉以后沿建皖县、皖城、皖阳等县,安庆府旧治*潜山*为其中心,后古皖又为安庆府境而名。以皖命名,表示安徽历史悠久,山川壮丽。安徽省地处华东地区,跨长江、淮河流域,是国内南北地理交汇过渡地带。距东海约300公里,属近海内陆地区。周边与江苏、浙江、江西、湖北、河南、山东等省接壤。 安徽是中国一个美丽的省份,拥有经济发达、风景秀丽的合肥,云雾缭绕的黄山,美丽富裕的马鞍山,古色古香的徽文化客栈,源远流长的皖北人文景点,绿色环抱的大别山生态氧吧,新奇有趣的方特世界,舒心解乏的巢湖温泉??安徽旅游已悄然发展。安徽省打造黄山、合肥、芜湖“三个旅游中心城市”,构建皖南国际旅游文化示范区、皖江城市带旅游区、合肥经济圈旅游区和皖北旅游区“四大旅游板块”,形成更具竞争力的旅游发展格局。

    一、策划名称

    安徽旅游推介活动策划书

    二、活动创意主题

    旅游——好客安徽

    三、目标对象

    综合安徽省旅游市场的各种情况,确定我们的目标消费群有:

    1.有一定消费能力的大学生群体。

    2.中产阶级的家庭

    3.各类社会团体

    4.高级知识分子、传统文化研究人员、历史学家、艺术文化爱好者,

    (一)宏观市场分析

    在经济日益发展的今天,人们越来越多的在追求物质享受之外更加注重精神文化上的享受。

    安徽省旅游人数快速增长,至今接待外来游客人数的能力已经达到了近5000万人,国外游客旅游人数所占的比重增加明显。安徽旅游收入在国内旅游收入中的比重大幅度增加,安徽省在近些年逐渐完善它的旅游环境,增大对旅游业的投入支出,也体现在旅游接待环境的改变。基础设施变得又多又好,星级宾馆达到近300家,旅行社达到近400家,直接接触旅游业人员达到50000多人。形成了自己的品牌,例如开发自己特有的景区,如黄山、九华山、琅琊山等景区,开发森林公园和历史名城,带动其它景区的旅游业发展,最终达到整个安徽整体的旅游业呈现一个向前发展的趋势。

    (二)消费者行为分析

    1、经济水平:

    由于消费者收入水平的提高,恩格尔系数的缩小,人们在追求物质享受的同时越来越注重精神的消费,那么旅游无疑使最好的选择。

    2、消费动机的产生: 时间 、消费观念 、单位组织

    (1)时间充裕,黄金周的实行,为消费者提供很有利的条件。

    (2)消费观念的转变,由之前落后的消费观转变为超前消费,而旅游就成为了这

    徽州旅游营销策划方案

    种消费的热点。

    (3)越来越多的单位在福利政策中添加了集体旅游的项目,那么就构成了一部分的团体出行者,其旅游的动机是单位组织赋予的。

    3、出行地点的选择偏好:临近地区

    4、出行顾虑:安全顾虑、交通方便顾虑、食宿问题、健康问题

    5、期望收获:

    (1)求知增长见识,了解当地的文化、历史、经济、宗教、风俗习惯等。

    (2)获得精神和身体的的放松享受,感受旅游地的精神文化,让自身远离高压的工作环境,视觉上的享受。

    1、让旅游推介会的受众群体更加深入的了解安徽。

    2、展示和提升安徽旅游的知名度和美誉

    3、促进安徽旅游业的发展,从而产生一定的经济效益。

    六、活动目标

    1、在推广措施实施后30天后,达到目标受众人群的80%左右知晓安徽,并产生好奇去主动了解安徽的效果,在推广宣传措施实施90天后,使目标消费者形成消费欲望,进而采取行动。

    2、知名度在目标区域的覆盖范围达到95%以上,即提到黄山、九华山、巢湖等景区都能第一反应想起安徽。我们的目的在于让所有的消费者,不管是现在的有能力的,还是未来有能力的,都想来安徽旅游。

    七、活动内容:安徽省旅游产品分析

    1、美食

    徽菜是指徽州菜,它起源于黄山麓下的歙县(古徽州)。徽菜的主要特点:烹调方法上擅长烧、炖、蒸,而爆、炒菜少,重油、重色,重火功。主要名菜有"火腿炖甲鱼","红烧果子狸"、"腌鲜鳜鱼"、"黄山炖鸽"等上百种。

    2、游玩

    安徽大地锦绣多姿,文化古迹甚多,是中国旅游资源最丰富的省份之一。现有5个国家级重点风景名胜区,其中黄山为安徽山水典范,区内奇松、怪石、云海、温泉堪称“四绝”,1990年被联合国科教文组织正式列为《世界自然文化遗产名录》,令世人瞩目;九华山是中国四大佛教名山之一,景色清幽,香火鼎盛,现存78座古寺庙,以佛教殿堂与皖南民居相结合而独树一帜;著名的道教圣地齐云山,摩崖石刻、道教遗存和别具一格的丹霞地貌令人瞩目;曾被汉武帝封为“南岳”的天柱山,雄奇灵秀兼备,有45峰、86怪石、18瀑等胜景;琅琊山以宋代欧阳修的《醉翁亭记》而名扬天下,它以茂林、幽洞、碧湖、流泉为特

    色。除国家级景区外,还有19处省级风景名胜区。

    3、休闲购物

    宣笔、徽墨、宣纸、歙砚是我国文房四宝中的珍品,从唐、五代时就名噪艺林,一直享誉至今,人称“安徽文房四宝”。 此外,芜湖铁画、舒城凉席、古井贡酒、名茶祁红、屯绿也是馈赠佳品。若喜泡温泉,可去安徽中部城市有“安徽旅游两明珠,南黄山北巢湖”的巢湖市,这里有“中国古代四大温泉”之一的半汤温泉,还有“天下第一泉”的“御泉庄”。

    4、交通

    安徽省虽地处内陆,相比华东各省,经济较不发达,交通基础设施建设起步较晚,但发展较快,全省已初步形成了比较发达的水、陆、空立体交通网络,其中尤以铁路运输最为发达,铁路通车里程2500公里以上,居华东首位。全省现有15条铁路,除京沪、京九、陇海三大过境干线外,省内主要铁路有:淮南煤炭外运的主要通道淮南铁路;连接长江南岸工业走廊的宁铜铁路等,公路方面全省已建成合肥—南京、合肥—芜湖、合肥—铜陵3条高速公路和铜陵长江公路大桥、芜湖长江公路、铁路两用桥。另外水路和航空也十分发达。

    八、市场推广渠道及方案

    (一)大众媒体推广:

    1、电视广播

    2、报纸杂志

    3、新闻媒体

    4、网络推广

    5、户外广告

    (二)相关渠道传播

    1、旅行社推广

    2、合作酒店推广

    3、影视剧拍摄推广

    4、文艺活动推广

    5、公关活动推广

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