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  • 南孚电池广告文案

    分类:企划文案 时间:2016-10-11 本文已影响

    篇一:金霸王电池和南孚电池的广告对比

    金霸王电池和南孚电池的广告对比

    Ⅰ南孚电池

    一、品牌文化

    摘自南孚电池官网——

    1. 南孚人本着“心系祖国,爱我南孚,艰苦创业,勇攀高峰”的精神,正在向全球消费者展现中国产品的优良品质和中国的文化魅力,立志成为全球最优秀的碱性电池生产商和销售商之一。

    2. 南孚公司以诚信为本,以顾客为中心, 以市场导向和创建市场相结合,并通过平等、迅速、优质的服务在市场上建立良好的信誉。 以“能争第一 ,不为第二”的理念取信于顾客,回报予社会。 3. 南孚公司以科技为先导, 不断提高现代管理为手段,追求科技,产品与市场的不断创新,“创新永无止境” 的经营理念引领企业在全球一体化的经济体系中不断提升其核心竞争力。 使之保持在国内电池行业中永远领先一步。

    ·由此提炼出南孚电池品牌定位的关键词:中国品牌 服务 创新

    ·在南孚电池的一系列广告作品中,一直将以上几个关键词作为核心诉求点。

    二、平面广告

    1. 路遥知耐力篇

    小结:从南孚的几则平面广告中,会发现与金霸王着重突出性能强大相比,南孚的广告明显多了不少人情味,如果看到金霸王广告受众会发出一声惊叹的“哇塞!”,那么看到南孚受众一定是嘴角微弯会心一笑,比起金霸王的刚性展现,南孚的广告更加柔软而富有情趣。金霸王作为一个国际知名老品牌闯入中国市场,技术财力雄厚底气十足,广告也来得气势汹汹,主打实力牌。而南孚作为国产品牌后起之秀,死死咬住“民族品牌,中国产品”的定位,不与金霸王较实力,而是更加迎合中国人的心理,打起情感牌,实为巧妙之举。

    关键词体现:中国品牌

    三、电视广告

    1、出游篇

    小结:这两则电视广告,集中体现了南孚一贯的广告风格——对比,与普通电池相比。广告词“南孚聚能环”“一节更比六节强”“电力是普通电池的6.6倍”“精打细算,还是南孚合算!”耳熟能详深入人心,通过与其他电池的对比,南孚将自己俨然抬高到一个行业老大的地位,并在此之上,集中体现服务和创新理念。服务理念:两则广告一则针对Mp3,一则针对数码相机,都是消费者日常生活中常常使用的普通物品,南孚在广告中塑造自己充分为消费者考虑,充分体谅消费者情感,以高新技术充分满足消费者的需求的形象。创新理念——南孚独创聚能环,虽说有炒作概念的嫌疑,科学性也有待考证,但仍可以体现出南孚注重创新,追求卓越,着力于技术开发提升的经营理念,给受众增添安全感。

    关键词体现:服务 创新

    Ⅱ金霸王电池

    一、品牌文化

    摘自百度百科——

    金霸王国际公司是世界上制造和销售高效碱性电池的领先企业。“金霸王”是世界上最知名卓越的消费品品牌之一。对于世界各地的人们来说,“金霸王”这个品牌代表了高品质的电池产品和不断创新、进取的销售理念。金霸王碱性电池以其“卓越品质,持久电力”的出众品质行销全球近百个国家和地区。同时金霸王公司还生产和销售锂电池,用于大功率电子产品(如摄像机,手提电脑和移动电话等)

    ·由此提炼出金霸王电池品牌定位的关键词:世界品牌 高品质 出众

    ·在金霸王电池的一系列广告作品中,一直将以上几个关键词作为核心诉求点。

    二、平面广告

    1、宾尼兔组装篇

    2、机械篇

    3、汽车篇和电梯篇

    4、中秋篇

    5、正负极篇、插座篇、高压警示篇

    小结:在金霸王的几则平面广告中,持久的电力,雄厚的实力是唯一的诉求。金霸王的广告文案很少或者根本没有文案,因为对于这样的产品,语言已经变得苍白,口号已经丧失意义,不需要任何的粉饰吹捧,金霸王的实力压倒一切。如此强势和自信的广告让消费者内心倍感踏实。

    关键词体现:世界品牌 高品质

    三、电视广告

    1、宾尼兔登山篇

    篇二:金牌文案是怎样炼成的?

    陈国辉:奥美创意执行总监

    理论:广告文案十大秘诀,1-10写、又写、再写、不停写,找到有搞头的两三个。

    黄燕东:上海BBDO天联广告创意总监

    理论:

    1、 就像学到绝世武功的屌丝,文案写作和学习,都要有趣、出奇。文案菜鸟时期,单纯的

    工作,不断的历练;资深文案时代,练就独立创作功夫,学会与美术指导的配合;创意总监时期:指导文案,让文字充满创意,不断的激励团队。

    2、 文案,走心,拒绝大便体。“在路结束的地方,旅途才刚刚开始”——大众途锐越野车

    “人生,不过是一段旅程”——LV旅行箱包

    3、 画面是身体,文字是衣裳。你会和人谈话吗?你会和人谈话,你就能做文案!

    4、 “有时候,孤独跟关节炎一样疼痛——多花点时间陪伴老人吧!”

    5、 文案:是销售——需要叫卖——但竞争对手都会这样做——想想其它办法——聪明有效

    的沟通。“看着我的眼睛,我说的是眼睛!”——神奇胸围

    6、 车载GPS,把文案作为画面(就是那个字很多的)

    邓斌:上海国安DDB创意总监

    理论:

    1、 只会写字?一条腿!(独脚兽)能和美术一起搞出创意?两条腿!(人类)还懂点策略?

    会切角度抓概念?一语定乾坤主导创意的发展?(三脚神兽!)

    2、 案例一:佳得乐——想做和2008奥运相关的电视广告——不是赞助商——只能打擦边

    球——别人都在说2008年是运动年——反其道行之——“运动,不止2008”——表现:一边运动,一边数数

    3、 案例二:麦当劳——摇摇鸡排新品促销——只要7元,大块鸡排,放进纸袋,摇出风味

    ——耍大牌——耍大排——只要7元,人人都能耍大排

    4、 好的创意概念哪里来?——先按Brief的要求写20个切入角度——去掉前面的行货

    5、 案例三:南孚电池——聚能环,1节当6节——要求做个电视广告,强调它的持久电力

    ——葫芦娃,金刚葫芦娃,一个更比六个强(1、超乎想象的耐久2、有能耐,就能耐3、超长能量,持之以恒4、关键时刻显耐力5、源源不断的动力6、比耐久更耐久7、长得让你忘掉时间8、天长地久的承诺9、让时间慢下来10、让其它东西显得寿命很短,比如乌龟11、以不变,应万变12、路遥知耐力13、经得起时间考验14、一个更比六个强

    15、你的时间不比别人多6倍;16、一个用完了,另一个还可以接力用;17、不息的能量,不灭的精神;18、中国能量,天长地久——电池恒久远,一颗永流传19、为中国加能量20、环聚中国人的能量)

    6、 同一卖点可以发想很多不同的创意概念;发散性思维想创意,不要线性思维钻牛角尖;

    每个创意概念,最好指向一个不同的创意切入角度;创意概念无需雕琢文字;好的创意概念,延展性非常强

    7、 问题:以“新鲜”为原点,为某啤酒发想20个不同切入点角度的创意概念

    8、 创意如何而来?一张空白纸,开始写;非比寻常5个W,WHO、WHEN、WHERE、WHAT、WHY,

    颠覆广告故事的五要素(电饭煲广告:主妇做饭没人看,主妇踢球有人看;青年玩滑板没人看,婴儿玩滑板就有人看了);

    9、 巧用

    南孚电池广告文案

    修辞手法:比喻、拟人、夸张、对比、排比、借代等。如:拟人——玩具飞机;夸

    张——猴子听MP3进化成人还在听;比喻——你会爱我有多深,电池代表我的心;对比——金霸王兔子和其它兔子对比

    10、 正推:有了它怎样?越远越有搞头。美白牙膏——牙齿发亮——照相曝光过度——

    夜晚用牙齿来看书——富豪用仆人来做路灯和吊灯;超强洗衣粉——再脏也不怕——穿燕尾服去修车——餐馆老板把每日推荐写在自己衣服上——T恤做信封包着洗衣粉样品

    11、 反推:没了它怎样?

    篇三:多姿多彩的广告语

    多姿多彩的广告语

    ——广告语中常用修辞手法分析

    【摘要】 广告真正吸引人们注意力的除了其色彩、画面、音乐等因素外,更重要的是广告语。它是广告的灵魂所在就像人一样,不光要有一个健康的身体,也需要美丽、得体的仪容。广告语中的修辞便是这种“仪容”的最佳体现。作为广告的重要载体——广告语,在传达广告的内容时,正是通过丰富多彩的修辞来宣传商品,吸引人们的注意力,激起人们强烈的购买欲望。广告要想出奇制胜,在修辞上都应有一定的讲究。

    【关键词】广告语 修辞 艺术

    广告语,是浓缩的语言艺术。广告语是艺术语言的再现,它的一个特点是生动形象, 好懂易记, 张扬个性, 富有创意。广告的主要目的是宣传商品, 吸引人们的注意力,激起人们强烈的购买欲望。 而在这其中广告语可以说是灵魂所在, 因此人们在设计广告语时, 总是千方百计地运用各种表现手法对文字语句积极地进行调整和修饰,以使语言表达更准确、鲜明、生动而有力,从而提高语言表达效果。这样, 它才能引起公众的注意。要使广告语达到生动形象、 富有创意的效果, 其手段无外乎运用恰当的修辞。修辞在广告语中的运用,主要有比喻、拟人、双关、仿词、回文、顶真等,下面我们结合一些广告与修辞的例子体会其妙处。

    一、 比喻:

    广告中常见的主要修辞格之一, 比喻可以化深奥为浅显, 化抽象为形象, 化陌生为熟悉, 化平淡为生动。广告制作人为了加强广告的生动性、艺术性, 通过发挥丰富的想象, 往往用一种美好的事物来替代所要宣传的商品, 不仅使所描绘的商品形象、生动, 易为消费者所接受, 而且可以增强语言的美感。

    例如:①爱梦利——随身的绿阴 (防晒露)

    此则广告运用了暗喻的修辞 说明爱梦利的防晒作用如同绿阴般清爽舒适,让人从广告中寻到一丝清凉,从而对产品产生美好印象。

    ②火一样的热情 (波司登羽绒服 )

    此广告语在创意时用了比喻的修辞手法,将羽绒服穿在身上暖和的感觉,生动地比喻成“火一样的热情”形象地将羽绒服的保暖作用展现在大众面前,给人以亲切感。

    ③牛奶香浓,丝般享受。 (德芙巧克力)

    牛奶香浓——突出嗅觉,丝般享受——立足触觉。这里借“丝” 喻“奶”让人联想到丝绸的细腻滑润,更加具体地感受到牛奶的香浓。

    二、拟人:

    广告中的拟人是指把所宣传的商品人格化, 赋予它人的言行、 情感或感觉。商品本是冷冰冰的死东西, 拟人赋予商品以生命, 使它们变得有血有肉, 让人倍感亲切, 给消费者留下较为深刻的印象, 激发其购买欲望。

    例如:①你只需要按一下按门,余下的一切由我来做。(美国柯达公司相机广告)

    这则广告把相机拟人化,用“自述”的方式,以亲切的口吻突出其使用方便的优点,形象而又新鲜。

    ②我叫小白兔,小朋友喜欢我 ,请到百货商店来找我。(儿童牙膏广告)

    拟人法更适合做儿童产品的广告。把产品变成有声有色,活灵活现的 “人” ,用生动的语言 ,活泼而有趣,最能打动儿童。

    三、双关:

    是指利用语言文字的同音、 同义、 同音异义的词, 使一个句子涉及两件事, 做到一明一暗, 一真一假, 语言活泼风趣, 读来饶有兴趣, 耐人寻味。双关的采用让人形象又含蓄地记住宣传者的用意。 例如:①聪明不必绝顶,慧根长留。(治脱发药水)。“绝顶”在此语义双关。一层意思是特别聪明,另一层意思是头顶无发。用双关的修辞手法,含蓄幽默,使所述产品形象、耐人寻味。②玉环牌热水器,让您随心所欲。“欲”字为谐音双关,音同“浴”,既说明了此热水器称心如意,又突出了它的功效。

    四、仿词

    根据表达的需要 改换词语中的某个字 以造成表达上的新鲜感

    例:①“白菊蚊香,默默无蚊。”“默默无蚊”仿“默默无闻”而造。“默默无闻”常用来比喻不为名利,默默耕耘的奉献者。换一“蚊”字,形象地说明了蚊香的功效。

    ②“桂龙咳喘宁,咳不容缓。”“咳不容缓”仿“刻不容缓”而造。“刻不容缓”意为片刻不能拖延。换一“咳”字,简练地说明了该药的药效之快,使你的咳嗽不能拖延片刻。

    五、反语

    这里所说的反语是一种从字面的对立面去理解的方式,它是作者有意造出的一种幽默诙谐的氛围,甚至能起到比正面宣传更有力的效果。

    例如:①“ 不打不相识”,(美国一家打字公司)意为只有打了才了解其性能的优越,确实别出心裁。

    ②“ 先生们, 我要你们的脑袋” ( 美国某理发店)。这种广告词的形式,妙趣横生, 又让人印象深刻。

    ③“不瞒你说,我天仙的名声是吹出来的。”(某天仙牌的电风扇)突出了其“吹”的名声之大,意在指出其功能之好。

    六、回文 回文是利用相同语句的循环往复来表现两事物相关的修辞。在广告中运用回文,读起来不仅琅琅上口,给人一种美感,且上下两句字数相同,结构整齐,便于记忆。

    例如:①万家乐,乐万家。说明了产品数量多,丰富了群众的生活,给大家带来欢乐;巧妙地指明品牌名的内涵,让人过目难忘。

    ②通则不痛,痛则不通。这是药品广告词,说明了一个常理——痛则不通,通则不痛。因为人们对此有深刻体会,看到这句话,感触更深,自然记忆深刻。

    ③家家爱富家,富家爱家家。前一句写每家都喜欢“富家”,后一句写“富家”关心着每个人的生活,二者互相关心,使人感到一种温馨与关怀,自会铭刻于心。

    ④长城电扇,电扇长城。这是一则电器广告语,既交待了产品名称,又表明了产品地位,也说明电扇的产量很高,受人欢迎,给人留下了深刻的印象。

    七、顶真

    顶真是相邻句子首尾蝉联,上递下承的一种修辞格。顶真的广告效果是琅琅上口,有点顺口溜的味道。这类广告语构思巧妙,使人印象深刻,便于记忆。

    例如:①车到山前必有路,有路必有丰田车。日本丰田车的广告语,运用顶真的修辞方法

    使得上下句语势连贯、前后逻辑严密,让人难忘,且说明了丰田车在世界上的销路之广,间接、含蓄地表明了其质高性优的特点。

    ②骆驼进万家,万家欢乐多。强调产品进入万家后所带来的欢乐,其销售面之广与受惠面之大完全相同,那么其功效不言自明,真可谓“一辞格值千金”啊!

    ③丽华快餐,快餐精华。一家饭店的广告语,突出了“快餐”、“精华”两个词,前后衔接紧密,在强调“快”,不必久等的同时,“精”的特点也突现了出来。

    八、对偶

    广告制作人恰当使用整齐对称的语句形式, 前后对照的语意, 造成形式上相谐调的美感和意义上相得益彰的丰富感, 给消费者以视觉美,产生强烈的听觉效果, 极富感召力。 例如:不求今日拥有, 但求天长地久。(手表)

    手表广告运用对偶的修辞格,结构整齐, 语义上形成鲜明对照, 不仅给消费者一种视觉的美感, 而且音韵上铿锵悦耳, 节奏优美, 琅琅上口,给消费者一种听觉的美感, 加深印象, 激发消费者的购买欲望。

    九、押韵

    在句尾一字用韵母相同或相近的字,使音调和谐优美。

    例如:①晶晶亮,透心凉。押“ing”韵,所用的六个字,不仅读起来琅琅上口,而且也给广告语所介绍的产品一种恰如其分的形容。虽然只有六个字,却让人听了广告,有一种微风拂面的清爽感觉。再加上一杯雪碧,像是可以让人清爽地度过四季。

    ②欧美表,中国计时之宝。这是一则手表的广告,押的是“ao”韵,说明了欧美表的性能良好,堪称“宝”,且易于记忆。

    十、比较暗示。

    俗话说:不怕不识货,就怕货比货。广告商正是利用人们的这种 “ 货比三家”的心理, 制作出种种绝妙广告词。如“只买对的,不选贵的”暗示人们纳爱斯雕牌洗衣粉物美价廉,选它准没错。“ 新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”暗示人们新飞冰箱质量过硬,胜过广告宣传。再如“上有天堂,下有苏杭”、 “五岳归来不看山,黄山归来不看岳”等经典广告词,更是脍炙人口。

    除了以上列举的几种修辞方式外, 还有许多其他修辞格可以或已经在广告词写作中发挥着很重要的作用,如“天天美王天天美” (美王产品)用的是反复; “我健康,我献血,我自豪!” (献血广告)用的是排比; “坚持就是胜利” (南孚电池)用的是引用等。越来越多的修辞格在广告中巧妙运用,强化了广告词的艺术魅力,给人们留下了绮丽的想象空间,激发人们做出购买行为。

    【结语】广告是产品促销、赢得顾客、开拓市场的重要手段。在商品经济全球化的今天,随着市场竞争的日益激烈,“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不返了。一种商品要想在国际竞争中夺得一定的份额 ,不但要靠过硬的质量和优质的服务留住消费者的心,更要靠情真意切、娓娓动人的广告首先要打动消费者的心。基于这种原因,功力非凡的修辞手段成为各种广告语言的新宠,给消费者留下深刻的印象。

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