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  • 世界顶级文案

    分类:企划文案 时间:2017-07-26 本文已影响

    篇一:世界知名品牌广告文案

    世界知名品牌广告文案

    1、红牛饮料平面广告文案

    广告语:轻松能量 来自红牛

    标题:还在用这种方法提神?

    正文:都新世纪了,还在用这一杯苦咖啡来提神?你知道吗?还有更好的方式来帮助你唤起精神:全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸,维生素等多种营养成分,更添加了8倍牛磺酸,能有效激活脑细胞,缓解视觉疲劳,不仅可以提神醒脑,更能加倍呵护你的身体,令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。

    醒题:迅速抗疲劳 激活脑细胞

    2、健力士黑啤酒

    广告语:尽情享受两全其美

    正文:深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。

    选用黑啤材料,以白啤的方式,独特创酿出更加香醇的酒味,犹如宝剑出匣,令人折服。

    3、DIPLOMA奶粉

    标题:试图使他们相会?

    正文:亲爱的扣眼:

    你好,我是纽扣,

    你记得我们已经有多久没在一起了?

    尽管每天都能见到你的倩影,

    但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间,

    让我们有如牛郎与织女般地不幸。

    不过在此告诉你一个好消息,

    主人决定极力促成我们的相聚,

    相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后,

    我们不久就可以天长地久,永不分离。

    4、鲜菜果蔬食品有限公司

    正文:在你品尝过各种零食之后?? 甜的、咸的、酸的乐西

    想必你吃过不少、很容易腻的、是不是?

    现在,我们把苹果、菠萝、香蕉啦,还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。这就是来自阳光下的贝尔脆——天摆果蔬脆片。25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养,对不喜欢吃蔬菜的孩

    子来说是最好的补充。从今天起,还有一周的免费品尝活动在各大食品店举行呢注意,不要错过噢!

    5、凯洛格玉蜀黍片平面广告文案

    标题:这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人

    正文:这可以吗?妈妈哪儿去了?她在别的地方,她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。

    看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道,这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量,它已经有50年以上的历史。当洛克威勒替我们画这个小孩的时候,这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包,你知道的下一件事,就是你把玉蜀黍片都吃光了

    6、台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案

    挑逗的水(画面为香水)

    游戏的水(画面为游泳池中的水)

    补充的水(画面为输液的药水)

    冒险的水(画面为托起小船的海水)

    享乐的水(画面为酒)

    成长的水(画面为奶瓶中的乳汁)

    发现一瓶好水——黑松天霖水

    7、麦氏咖啡更名报纸广告文案

    标题:麦氏换上新名字

    正文:你钟情的麦氏咖啡,现在已经换上新名字——麦扎

    威尔,香醇幼滑,带来百分之百纯咖啡满足感。享受悠闲一刻,全新麦斯威尔咖啡。

    8、铁达时表平面广告文案

    广告语:不在乎天长地久 只在乎曾经拥有

    正文:一厢情愿

    爱在世界的边缘

    梦难圆

    咫尺天涯

    不再回首

    此生隐没在无爱的忧愁

    9、瑞士欧米茄手表报纸广告文案

    标题:见证历史 把握未来

    正文:全新欧米茄碟飞手动上链机械表,备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产,始于1848年。对少数人而言,时间不只是分秒的记录,亦是个人成就的佐证。全新欧米茄碟飞手表系列,将传统装饰手表的神韵重新展现,正是显赫成就的象征。碟飞手表于1967年首度面世,其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气派,瞬即成为殿堂级的名表典范。时至今日,全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升。流行的圆形外壳,同时流露古典美态;金属表圈设计简洁、高雅大方,灯光映照下,绽放耀目光芒。在转动机件上,碟飞更显工艺精湛。机芯仅2.5毫米薄,内里镶有17颗宝石,配上比黄金罕贵20倍的铑金属,价值非凡,经典时计,浑然天成。全新欧米茄碟飞手表系列,价格由八个至二十余万元不等,不仅为您昭示时间,同时见证您的杰出风范。备具纯白金、18K金镶钻石、18K金,及上乘不锈钢款式,并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。

    广告语:欧米茄——卓越的标志

    10、周大福?惹火系列平面广告文案

    标题一:拿得起,放不下,都是钻石惹的祸

    标题二:“因为我的K-gold,我要向酒吧里所有受冷落的女士说抱歉”

    11、力士香皂

    标题:力士香皂——国际著名影星的护肤秘密

    正文:芬芳柔润的力士香皂,是国际著名影星每日美容护肤的必需品。力士香皂泡沫特别丰富,清洁滋润,令肌肤柔美嫩滑,分外迷人。

    12、LEVI’S平面广告文案

    标题:ARE YOU TYPE1 够胆试吗?

    LEVI’S TYPE1 新派牛仔“酷” 正文:04年春夏,又有什么更大胆,更创意的牛仔能让我们比明星更酷?经典牛仔品牌Levi’s一向具有不断创新的精神,这次隆重推出Type1系列,在欧美、日本、台湾、香港风靡一时。Levi’s Type1系列走出传统牛仔裤的框框,搅搅新意思,放大了Levi’s特有的撞钉、红旗、皮印章、加粗双弧线,形象有够创新。如果够胆,够潮流,就来试一试吧。

    13、马汀大夫鞋

    标题:不要告诉我做什么才是对的。

    正文:我逛二手店

    我吃棒棒糖

    我看NBA

    我穿马丁大夫??广告语:自信?固执?永不妥协

    14、科龙冰箱平面广告文案

    广告语:梦想无界 科技无限

    标题:或许,精美的干花对干燥室早就艳羡不已

    正文:科龙星云座,以独树一帜的的专利技术——多功能干燥室,完全颠覆传统冰箱之概念,开创性地于冰箱中配备了可在+1摄氏度——+25摄氏度自由调控的防霉防潮储物间,平时可作为干货、药品、胶卷、香烟的专用存放空间,而如有需要更可借助“分立四循环制冷系统”,自如转换成冷藏室。一个空间,两项功能,实属智慧科技的经典杰作。

    15、三菱空调报纸广告文案

    标题:如果爱侣说:“这个真不错”,我选择三菱电机的空调。

    正文:迅速地使房间每个角落都变得舒适,这就是世界上具有特色的“气流控制”。

    外出回来后,一键钮,迅速地使房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控制,根据您的喜好和房间的特点,搭载有可选择的“自由”、“手动”、“摆动”三种气流控制的机能。不论是谁都认为舒适性非同一般,这就是世界一流水平。

    广告语:不同之处,在于世界水平——三菱电机

    16、飞利浦真柔灯泡

    子夜,灯一盏一盏熄了

    浓密的夜色淹没了初歇的灯火

    万物俱眠

    怎舍得未归的人

    独自在黑夜赶路

    且点上一盏灯

    点上家的温暖与期待

    让晚归的人儿

    不觉孤独

    飞利浦真柔灯泡

    为晚归的人点上一盏温馨的灯

    17、台湾地区PUMA(彪马)运动鞋广播广告文案

    (男声)

    我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中.我倒有一件法宝——PUMA。 星期一,我喜欢走仁爱林阴道来公司.藉以平和我的”星期一忧郁症”。

    星期二,故意桃公司后的小巷道,多绕些路,只为了听听附近住家起床号的声音。 星期三,我会从小学旁经过,看看年轻的生命活力,顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。

    星期四,我索性来一段慢跑。

    (口白渐弱)

    广告语:快乐的走路族--PUMA--彪马运动鞋。

    18、美肌精平面广告文案

    广告语:名门闺秀 充满魅力的女人

    标题:美肌的哲学

    正文:如果,你是一位追求魅力的女性,

    那么,肌肤之美,将成就你的梦想。

    名门闺秀美肌精,蕴涵神奇的大自然能量,/银杏、珍珠、灵芝、红景天??精华凝聚,

    为肌肤注入鲜活能量源,每一滴,都蕴藏着肌肤的至爱。/肌肤细胞从此变得鲜活、充盈,富有青春生命力!/让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰,/在一天天的改变中,肌肤日臻完美。

    你,越来越美!

    19、雅倩深层保湿美容膏电视广告文案

    要演好一个角色/由内而外都要充分发挥/正如皮肤保护一样/内外都要得到均衡滋润/我用雅倩/全新雅倩深层保湿美容膏/特有保湿修护素/能迅速渗透至肌肤深层/衡肌肤水分及养分/用雅倩,肌肤时刻都/清爽润泽,娇美动人/自然有好表现啦/雅倩深层保湿乓容膏/表里如一,娇美动人

    20、杜邦Tyvek纸张杂志广告文案

    引题:非常非常轻

    主题:强化最最重要的海报信息

    副题:Tyvek却拥有最轻的质感

    Tyvek印制的招牌和布旗最能将创意发挥得淋漓尽致

    正文:Tyvek是杜邦公司所研发成功的一种革命性材质,特别适合作为海报布旗和户外看板。它非常特殊,轻得难以想象,处理和装设都十分简易,而且坚韧、抗撕裂、防水且耐用持久。更棒的是,Tyvek的高科技加工处理还能帮助您展现质感高级与色彩鲜明的不凡印刷成果。

    篇二:32位顶尖文案

    这不是我本来想过的那种生活。

    这是份危险、艰苦、肮脏,可是总得有人去做的差事。

    如果社会不需要我们这种人就太好了。

    可是需要的时候??我会在。

    已故的Rick Cook告诉Brain Byfiled,他的艺术指导,他何以成为文案。

    伟大想法由何而来通常难以得知。在本书的例子里这却容易。Alastair Crompton在1994年的夏

    天来到D&AD,建议我们应该出版一本全球顶尖文案解释自己工作之道的书籍。因为,很简单,这本书还没有人出版过,由于D&AD的宗旨之一本就是教育、激励次世代创意人材,我们迅速把握了这个机会。

    广告史上诸多最值缅怀的广告词句之由来仍将为神秘与传奇所萦绕。但本书将揭示全球32位一流文案写作的方法与程序,从而提供就其思考过程无价之认识。

    要求文案写作一定字数解说他们如何写作并非易事。然而,很快就显而易见,愿意共镶盛举的作者中,对于该如何呈现他们的文案,给写多长,许多都具有清楚特定的想法。

    在一个文案之外貌便是设计来增进其内容的行业里,这看来极其适当,因此我们未曾尝试令来稿整齐划一——书中文字皆一如送抵D&AD办公室时之原貌。

    尽管共镶盛举的各位文案各各显示极其个人的工作之道,却也构成相当程度的相同之处。举例而言,热望成为优秀文案者,应领受谆谆教诲,忘却伶俐的双关语与文字游戏。反倒是得注意倾听文字的声音,最好是以装模作样的美国口音大声朗诵。这得多谢David Abbott的指教。我也极愿藉此感谢所有共镶盛举的各位共同帮忙将这本书由好主意化为实际。个人并且特别感谢英国报业出版

    协会的赞助,以及Lowe Howard-Spint提供人力协助构成此书。

    由敛装整容到看似油腔滑调乃至于轻浮不羁。本书实为智慧、秘诀与技巧并容之宝匣。唯愿各位觉到此书既富阅读乐趣,亦具资讯价值。

    Anthony Simonds-Gooding

    “广告这一行既今已如此完美,要再增加任何改进实属不易。”

    Samuel

    世界顶级文案

    Johnson博士在Idler中所书,1759年首先我想说声抱。如果不这样,这本书就成了无礼冒犯:再怎么样也没法在这本书里找到世界上所有最好的文案。事实是,能够把英国、美国、亚洲与澳洲最多文案在同一时间同一处所(即使是这处所是

    本书)集合起来的最高数目就是32。如果对这一点有什么疑问,D&AD有研究资料可资佐证。 我们找过,也相谈过这些国家里,还有南非,更多的顶尖文案。但是有很充分的理由他们

    没有在这本书里。

    甚至有些仅D&AD办公室数丈距离里的人都没法共镶盛举。我们应该拿着逮捕令去把他们捉来下入牢狱,逼着他们写的。或许下回吧。

    抱歉也致给所有我们不知道、联络不上、或是不经意(因此也不可原谅地)疏忽漠视了所 有超卓文案。我确定你们在那儿,而且早晚会拾起这本书。对不起我们漏掉了你,我们宁愿有你一起的。

    在我们提起本书的计划时,32位共镶盛举的文案中有些问道会不会有重复之虞。会不会这 许多人谈起的事情会非常类似呢?

    一点也不用操心。因为所有的文章一到,很明白可以看出,就象请教32位画家如何提笔作 画,32位作家如何写出畅销巨著,我们收到的想法是如此分歧。

    那么,有理想、有抱负的文案可能会问,能由这本书里学到什么?如果伟大的想法间一无 所同?答案是,带走所有你搬得动的黄金。检验你所读到的,看它们是否有用。

    你可能会发现在某事上一无所用的建议在另一事上却正合所需。就算这32位中每位都正确 无误,又何必都得合适你?三项要旨在所有他们言讲出来的忠告中脱颖而出。文案绝不可在拿到简报的当下立刻开始写作。(我跟谁开玩笑?)

    取而代之的工作是思考。同时,哺喂脑袋。你对产品或服务知道的越多,越容易有点子,点子也越不寻常。除此之外,点子还会更有用。反之亦然:欠缺事实,只能创作出幻想。绝不要对着简报里精心描述的目标阅听众写文案。那种象“所有大台北区身高120公分以下幼儿之主妇”的叙述远不止无用。反之,要为一个人,你的特具典型的消费者而写。或许那是某个你认识的人,也可能你得先要创作出她,才能创作其他任何东西。把她的形象放在脑海里。钻进她的皮囊,她的心底,只有这样,才能开始与她对话。最后我愿尝试描述弥漫于纸页之间温慰、鼓舞我心的那种隐约的气质。在你展读之初便能感受,阅毕放下书册之后仍将铭记的气质。

    本书之中没有丝毫刻薄。

    读完本书后脑海里浮起的文案影象与一般大众文学和影片里那些欠缺良心、操弄大众的卑 鄙小人相去何止千里。

    我们这32位文案重视读者的判断,一点也不想欺瞒。一生撰写文案的经验已经教会他们, 任何拍马讨好的语句皆无价值。此外,一旦他们忽视聪明有慧的读者,聪明有慧的读者也将忽视

    他们。

    Alastair Crompton-特约编辑

    Alastair Crompton为Falmouth艺术学院创意广告高等国家文凭课程的领导人。

    DAVID ABBOTT

    我用Pentel牌Aatline细字笔写作——兰色墨水,从不用黑色。我一般用A3大小的描图纸,可是有

    时也换用A4的。绝对都是些低科技的东西。

    吊诡的是我的确有个PowerBook,可是还没学会怎么用。(让你们知道我对PowerBook了解的多有限:我本来还申请了两台——一台放公司,一台摆家里。)然而,我有一天会懂电脑的——大概是我能说流利法语,又中彩票的同一天。

    在此同时,你们看到的我的工作照是确实的。我写作是并不关门——通常我也不脱外套。此外,违背母训,我总是把脚摆在桌面上。

    不论纸面大小,我总是一栏栏的写内文文案。这习惯追溯到60年代我还在作VW业务的时候。我知道要写的文案该有多少字,共多少行。一栏栏写方便计算。在栏线旁我涂画下在需要前就越入脑海里的想法和字句。它们呆在边边直到有处容身。我也在边边写下所有闪到我脑里的陈腔滥调和无聊废话。我发现只有把它们写下来才能赶走它们。如果我只是努力把它们忘掉它们就象青春痘一样冒个不停。

    我很少计划文案的形状。到了开始写的时候,论述的结构基本上会在脑子里形成。我花很多时间寻找事实,而且除非已有太多东西要说,决不开始写。我不相信你能写出流利的文案,如果你必须一直打断去找资料。先研究,再动笔。

    象许多其他的文案一样,我写文案时也大声念。朗诵出声有助于我检查文句的韵律,以及整篇文案的流畅。我常视文案的内容决定采用的适当口音,虽然通常我的“文案诵读”口音是听来古怪的半英半美腔。(如果房里有别人,我就默念。)

    我下笔很快,也可以说由某方面而言我对遣词用字没兴趣。我没有同义词词典,不玩字谜,而且我用的字典里面没有插图。字词,对我而言,只是论证的仆佣,而且总的来说我喜欢用字明白、简单、寻常。我相信自己是拿钱来做倡导者的,所以虽然我也由聪明的文字里得着乐趣,能动人的字语更教我倾心。文字游戏如果有助目标也无伤大雅,不过我很少用,或根本不用。不过这也不是一直如此,过去我也常用双关语。

    我想概念时,会画出广告的形状,把标题(或乱涂的图样)下在里面。说来古怪,但如果我不在标题下面画线,甚至没法评断《经济学人》杂志广告标题的好坏。我年纪较轻时,用比较粗的Pentel笔和比较大的纸面,大咧咧地一路涂抹直到点子成熟。一个广告用一页纸。现在我的可能广告小的多了,我可以在同一页里写画六七个想法——虽然当思路不畅时我会用回大纸粗笔。程序上的改变经常是好主意,尤其是当你没有主意时。

    我又1960年就开始写文案,到现在我对这工作已经很习惯了。我不会惊慌失措,知道当我疲倦或挫折时,最好就是走开一会儿,做点别的事。这工作仍然时时令我惊讶,每件不难之物,都有个固执的姐妹相随左右。为了找到对的想法和均衡,我有时会重写一个标题五、六十次,如果我觉得哪里还有个好广告,就毫不放松直到把它给找出来。常常我大吃一惊,发现已经与字句缠斗了三个小时。

    广告公司里的环境很少能让我这样集中精神,所以我也在家工作,在夜里工作,或是订个旅馆房间在里头工作。(这篇文章,举例来讲,是在厨房桌子上写的。)我没法在开放空间的创意部里工作,可是我确定有了不起的文案能够。杰出的文案曾经在咖啡馆里、在火车上,在海滩、飞机、汽车里——甚至偶尔也在书桌上写就。怎么做究竟不如做出什么重要。

    我从不是什么文案写作的理论家,不过这里有五件事我想多多少少是对的:

    1、把自己放在作品里,用你的生活去活化你的文案。如果有什么感动了你,有很大机会,也会感动别人。

    2、用视觉的想象思考。要某人描述一座螺旋梯,他多半会手口并用。有时最好的文案就是

    没有文案。

    3、如果你相信事实胜于雄辩(我就相信),你最好是学会写明细,好叫它读起来不象明细。

    4、 坦白对灵魂有益,对文案亦然。Bill Aernbach常说:“小小入场费获得大认可。”我到现在还认为他这话不错。

    5、 别让人烦。

    JOHN BEVIN

    文案的工作只是坐在那里拼命想点子吗?我不这么认为。

    如果我只是坐在那里替纽西兰旅游局拼命想点子,孜孜刳刳地遵循市场研究员提过来那有问题的简报(“澳洲人认为纽西兰总体而言有点‘变态’,所以应该试着把他们弄的有点‘邪恶’。”)我绝不会跑到纽西兰,然后漫无目标的在Queenstown寂寂的后街上乱逛,寻找??什么呢?我自己本来也不知道。知道我瞧见它钉在一扇门上,提供了我Paranoia那则广告的灵感。

    如果我只是坐在那里拼命替澳洲医疗基金会想点子,我不会去拜访掌管该会乳癌筛检计划的Joan Kroll医师,她对乳癌防治业务的奉献发人深省,还有她慷慨仁慈拨出给我的一小时宝贵时间,以及更宝贵的那顺带一提:“有一幅在现代医疗发现乳癌之前很久就描绘过乳癌的画,好象是达文西还是凡高画的,伦敦来的Michael Baum教授在他的讲座里面用到的。”

    当天晚上拨给Reyne医院这位教授的电话说明那原来是林布兰的《浴室里的拔示巴》(注)“你当然知道喽?”教授说道。(我不知道。)可是次日早晨,当我一见到这幅画,立刻就知道我的广告在这里了。拔示巴的表情,充满尊严地,说出了关于这极富争议也极其重要,政府当时却仍缄口不言的议题所有该说的话。进一步的资料搜集揭露了在拔示巴——以及尤其是画中模特韩德瑞各(注)——那悲伤表情后两个相隔许多世纪,却同样动人的故事。这些又都和我脑袋背后某处一个令人惊讶的事实连贯起来:去逛艺廊的澳洲人比(甚至)去看足球赛的人多。加起来,这些构成了——太诚挚了?——的一个想法,就是广告应该使人因之而富,而非因之贫瘠。见鬼!应该是这样的。

    如果我只是坐在那里替Bankers基金比稿的电视广告简报拼命想点子,我就不会超越规则去说服他们根本不应该采用电视广告而是应该采用报纸广告。当然,那时我对广告里面该写些什么还一点概念都没有,只知道里面应该有很多很多字(而且没有图片)。可是如果他们让我进入他们那不寻常的机构,通过他们所有的门禁,让我询问他们不寻常的雇员。如果他们让我在过道里寻觅他们那地方的特殊气氛也许我能写出什么人们想要读的东西。好吧!他们说。我就如此这般地发现Bankers基金之所以然,发现复利的魔术,以及Dollar Cost Averging究竟是什么。以及之后,借着没完没了的拨接我麦金塔电脑里的合众社新闻服务,而不是坐着想点子,我发现了瑞典的那只刚刚在股票投资上比一票与它一起竞赛的股票分析家赚到更多钱的黑猩猩的事。

    如果我只是坐在那里拼命替Peugeot想点子,我不会跑去和所有Peugeot的车主闲聊,还有

    Peugeot的维修师傅,还有Peugeot法国工厂设计中心里的工程师与设计师——在那里,令人惊讶地,Peugeot升起澳洲国旗欢迎我们公司来的人,尽管澳洲市场只占Peugeot全年产量的半天多——我不会发现Peugeot公司里深深蕴藏的那种热情,只与一件事相关的热情:制造能开到任何地点的车子。

    对我而言,文案的工作就是发现的历程,而至高无上的原理,是遵循直觉,而非简报。骇人听闻吗?文案的工作也是搜集那些你知道迟早会用得上的无用之物,然后,以语言为催化剂,用这些东西将潜在消费者与产品结合在一起。文案的工作也是记得对潜在消费者的了解远远比对产品的了解重要,尽管对产品的了解极其重要。

    然后,至于当你终于真的坐下来,至于那许多将要花费的钟点,至于文案的写作部分,至于草稿与之后的文采,比其他所有最最重要的,那么,就是这些:“如果你不喜欢写,没有人会喜欢读。”是我不断向自己重复的座右铭之一。其他饶舌却甚有助益的座右铭还有“写出来出来的就值得写。”和“如果写出来的不是客户要的就不会是好广告,如果写出来的不是好广告客户就不会要。”念念不忘这些座右铭让我更加懂得这一行古怪的营生之道。

    “如果你不喜欢写,没有人会喜欢读。”这句话之所以有帮助,是因为提醒了我所有的写作,除非是写操作手册那样的东西,都是要在里面放进什么东西,而不是把资讯写出来。究竟是“什么东西”我没法解释。

    可是当作者写进了那“东西”,就象送给读者的意外礼物。写之所以成其为写,读也之所以成其为读。虽然写进了什么东西并不能保证东西一定会被阅读,只是把资讯写出来却能保证东西一定没人读。除非那是重要至极的资讯。什么人会读操作手册呢?我因此认为,而且如果这个想法正确便是相当有趣的讽刺,好的文案其实并不是真的为客户或是公司甚或是读者才这般努力的??他们这么做其实是为了自己。这也指出了尽管技巧是作品的重要部分,技巧不等于作品。技巧不等于艺术,也不等于情感。文案若仅恃技巧,甚至即使技巧精湛,不能感动我们分毫。

    此外,情绪做不得假。你真得要在适当的情绪下动笔。写文案的——不同于写书或写歌词的——仅有数日数周制造创作所需的灵感,而且还被期望能够时时创作。要能时时处于适当的情绪,先决条件是要能由写作当中获得乐趣,而非只是工作。快活因之是根本大事。

    我知道制造适当情绪的最好方法就是开始写。说到这,非常重要的是要让自己身边充满适当的人,适当的工作伙伴,适当的客户,那些你尊重并且信赖他们对你作品反应的人。 意思是你必须不计一切代价找对公司。或是自己开一家。

    TONY BRIGNULL

    这是谁写的?

    “八十老翁来函。

    曰:‘满足老婆有困难。有何建议?’

    我回信:‘找位房客。’

    篇三:顶尖文案

    又一篇希望是自己写出来的文案:BMW M6 文案

    快亦非“快” 来源:顶尖文案 日期:2008-08-29 12:14 点击:

    3545

    快,不仅仅意味着极速、直线速度或0-100公里/小时加速。

    这是一个全新的“快”。它将所有你以为的快,全面颠覆。

    快,不仅有关马力,而是怎样强而有力;不是能跑多快,而是怎样才能跑的更快。快不是不成熟。而是优雅、自信和狂热。它让你感受汗毛直立的震慑,让你几乎忘记了眨眼,让你的嘴持续大张,让你的内心不断狂喊。“……哦!”

    快,亦有道。衡量它的不是秒。而是感觉。

    没有天窗,代之以碳纤维顶篷;最大转数不再在考虑范围之内;镁合金轮圈后的14英寸转子满负荷运转;身体随着V10发动机的咆哮而颤抖;为了减轻重量,制造了铝质发动机体,并配备7速顺序变速箱;让快,冲出蓝图,变成现实。为什么?因为这就是真正的我们。

    我们是M。

    我们是BMW。 帕拉丁平面广告文案:超越未来

    来源:顶尖文案 日期:2006-03-12 15:24 点击:

    1134

    帕拉丁平面广告文案

    广告语:超越未来

    标题:纵情广阔天地 驾驭自由梦想

    正文:无论喧嚣城市还是狂放山野

    PALADIN一样从容疾驰

    抛开身畔追随和羡慕的视野

    任体内对自由的渴望

    在驰骋中尽情宣泄

    一往直前的不羁梦想

    凝聚成内心澎湃的动力之源

    开辟前方无限可能

    纵横天地任由激情洋溢

    随文:略

    宝来汽车:驾驶者之车

    来源:顶尖文案 日期:2006-03-12 15:25 点击:

    宝来汽车平面广告文案 840

    广告语:驾驶者之车

    标题:奔跑,奔跑者之间的语言

    正文:他,他们,

    天生的运动者。

    以奔跑为生以奔跑为乐,

    以奔跑为表情以奔跑为语言,

    以奔跑为态度以奔跑为价值。

    不以物喜,不以己悲;

    平凡态度,超越平凡。

    宝来,超越平凡。

    随文:略 NISSAN

    汽车系列广告文案标题

    来源:顶尖文案 日期:2006-03-12 15:26 点击: 1080

    NISSAN汽车系列广告文案的标题

    “这么大,小一点更好”——墨罕哈森 洗车工人

    “这么多安全设备千嘛”——林源顺 源顺车厂

    “它害得我很惨”——欧福美 福美加油站

    “它令我很不舒服”——薛达盛 敌对车行

    “太快了,我不喜欢”——叶小倩 87岁

    高尔夫车GOLF平面广告文案:世界经典两厢车

    日期:2006-03-12 15:27 点击: 933

    广告语:世界经典两厢车

    一汽大众:汽车价值的典范

    标题:和我一样,贝尼觉得朋友越多越好

    副标题:没错,高尔夫,很生活

    正文:相信你也一定需要这样一部车

    去记载生活中许多值得回味的细节

    独具特色的第五门揭背设计

    后备空间大有余地

    真正符合你,宠物与欢乐,越多越有趣

    原来,高尔夫可以很生活,生活可以很高尔夫

    杰作天成,一见如故

    高尔夫,经典名车

    中华汽车电视广告文案

    来源:顶尖文案 日期:2006-03-12 15:33 点击:

    1059

    第一则

    如果你问我,这世界上最重要的一部车是什么?那绝不是你在路上能看到的。

    30年前,我5岁,那一夜,我发高烧,村里没有医院。爸爸背着我,走过山,越过水,从村里到医院。爸爸的汗水,湿遍

    了整个肩膀。我觉得,这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀。

    今天,我买了一部车,我第一个想说的是: “阿爸,我载你来走走,好吗?”

    广告语:中华汽车,永远向爸爸的肩膀看齐。 凯迪拉克汽车:出人头地的代价

    来源:顶尖文案 日期:2006-03-12 15:34 点击:

    1112

    凯迪拉克汽车

    标题:出人头地的代价

    正文:在人类活动的每一个领域,得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品,当它被授予了先进称号之后,赶超和妒忌便会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界,酬劳和惩罚总是相同的。酬劳就是得到公认,而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。……这一切都没有什么新鲜,如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望一样,历来就是如此,一切都徒劳无益。如果杰出人物确实有其先进之处,他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者,每个人都会遭到攻击,但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊如何喧嚣,美好的

    或伟大的,总会流传于世,该存在的总是存在。

    周大福惹火系列:拿得起,放不下,都是钻石惹的祸

    来源:顶尖文案 日期:2006-03-12 15:36 点击:

    1402

    周大福惹火系列平面广告文案

    标题一:拿得起,放不下,都是钻石惹的祸

    标题二:“因为我的K-gold,我要向酒吧里所有受冷落的女士说抱歉”

    LEVI’S平面广告文案:ARE YOU TYPE1 够胆试吗;

    来源:顶尖文案 日期:2006-03-12 15:42 点击:

    1297

    标题:ARE YOU TYPE1 够胆试吗;

    LEVI?S TYPE1 新派牛仔“酷” 正文:04年春夏,又有什么更大胆,更创意的牛仔能让我们比明星更酷;

    经典牛仔品牌Levi?s一向具有不断创新的精神,这次隆重推出Type1系列,在欧美、日本、台湾、香港风靡一时。Levi?s Type1系列走出传统牛仔裤的框框,搅搅新意思,放大了Levi?s特有的撞钉、红旗、皮印章、加粗双弧线,形象有够创新。

    如果够胆,够潮流,就来试一试吧。

    马汀大夫鞋:不要告诉我做什么才是对的。

    来源:顶尖文案 日期:2006-03-12 15:43 点击:

    922

    马汀大夫鞋

    标题:不要告诉我做什么才是对的。

    正文:我逛二手店

    我吃棒棒糖

    我看NBA

    我穿马丁大夫……广告语:自信?固执?永不妥协

    快乐的走路族--PUMA--彪马运动鞋。

    来源:顶尖文案 日期:2006-03-12 15:44 点击:

    1110

    台湾地区PUMA(彪马)运动鞋广播广告文案

    (男声)

    我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝——PUMA。

    星期一,我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以平和我的”星期一忧郁症”。

    星期二,故意桃公司后的小巷道,多绕些路,只为了听听附近住家起床号的声音。

    星期三,我会从小学旁经过,看看年轻的生命活力,顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。

    星期四,我索性来一段慢跑。

    (口白渐弱)

    广告语:快乐的走路族--PUMA--彪马运动鞋。

    箭牌衬衫:我的朋友乔·霍姆斯,他现在是一匹马了。

    来源:顶尖文案 日期:2006-03-12 15:45 点击:

    867

    标题:我的朋友乔·霍姆斯,他现在是一匹马了。

    正文:

    乔常常说,他死后愿意变成一匹马。

    有一天,乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马,看起来很像乔。

    我悄悄地凑上去对他耳语:

    “你是乔吗;”

    他说:“是的,可是现在我很快乐!”

    我说:“为什么呢;”

    他说:“我现在穿着一件舒服的衣领,这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩,简直在谋杀我。事实上有一件把

    我窒息死了。那就是我致死的原因。”

    “天哪,乔,”我惊讶失声。

    “你为什么不把你衬衫的事早点告诉我;我就会告诉你关于?箭牌?衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色

    棉布做的也不收缩。”

    乔无力地说:“唉!深灰色棉布是最会收缩的了!”

    我回答说:“可能是,但我知道?戈登标?的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连1%都不到!此外,还有箭牌所独有的?迷陶戛?特适领!”“?戈登标?每件只卖两美元!”我说的达到了高潮。乔说:“真棒,我的老板正需要一件

    那种样子的衬衫。我来告诉他?戈登标?的事。也许他会多给我一夸脱燕麦。天哪,我真爱吃燕麦呀!”

    飞利浦真柔灯泡:为晚归的人点上一盏温馨的灯

    日期:2006-03-12 15:49 点击:

    1050

    飞利浦真柔灯泡

    子夜,灯一盏一盏熄了

    浓密的夜色淹没了初歇的灯火

    万物俱眠

    怎舍得未归的人

    独自在黑夜赶路

    且点上一盏灯

    点上家的温暖与期待

    让晚归的人儿

    不觉孤独

    飞利浦真柔灯泡

    为晚归的人点上一盏温馨的灯

    富士软片平面广告文案

    日期:2006-03-12 15:51 点击:

    861

    富士软片平面广告文案

    北方有好景色,南方有好景色;

    西方有好景色,东方有好景色。

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