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  • 商场开业策划方案范文3篇

    分类:策划方案 时间:2017-06-16 本文已影响

    篇一:大型商场开业庆典策划方案

    大型商场开幕庆典策划方案

    一、市场分析

    1、优越的地理环境

    XX时代商场座落于深圳市商业中心地带,座东朝西。交通便利人流旺,外围商业气氛浓厚,商务大厦林立.大部分的受众人群均为都市白领,金领俪人,其消费能力强,消费水平高,潜在无限的商机.。

    2、准确的商业地位

    XX时代商场目前定位为「女性魅力之都」,是专营国内外女性知名品牌服饰及女性精品饰物的主题商场。商业形态有异于临街的「世贸商城」﹑「天虹商场」的差异化卖点,突出主题化、个性化。利用传统的商业形式,结合差异化的卖点,在竞争对手中摄取客户,争夺市

    场份额。

    3、优雅的购物环境

    根据XX时代目前楼层的分布及商铺的设计规划,其购物环境除了有一般购物商场的明亮整洁外,更多的是宽敞和舒适。配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉,整体的购物环境能给人一种高

    档﹑时尚﹑潮流的优越感。

    4、齐全的商业配套设施

    XX时代商场外围的商业配套设施十分齐全,金融、证券、娱乐、饮

    食、休闲等一应俱全,是吸引人流的一大有力优势,加上深圳地铁华

    强北站的设置,更是增添了其繁华,热闹的先天因素。

    5、强劲的竞争对手

    世贸商城、天虹商场、女人世界、紫荆城、俪人世界、新大好等。

    二、我们的实力

    1、专业的市场调研

    我们坚信事实是一切活动的依据

    因此我们有一支优秀的队伍,在每一次活动之前都会通过网络,媒体及实地调查等渠道收集资料,然后进行周密的现场调研工作,力

    求做每一件事之前都了解全部,做就要达到效果。

    2、专业的策划队伍及独特的营销手法

    我们有专业的策划队伍,我们不拘泥于形式,在充分的市场调研的基础上能够根据商场的实际情况提供最为贴切的营销手法,并做出不同的方案来,运用最少的资金达到最全面的调查,作为我们拟定方

    案的基础,力求更为贴切。

    3、专业的电视,平面广告制作人员

    我们有专业的电视和平面制作人员,他们能够配合策划部门制作出最具创意的广告效果图,我们的制作以强列的视觉冲击力和充分的

    想象力为特色,以提高媒体宣传力度。

    4、我们有自己媒体的强劲支持

    我们自身有自己的媒体XXXX因此可以最大限度的应用人力资源和媒体资源,从而最大限度的节约资金。特别是在媒体的宣传和发布方

    面更是有与其它广告公司难以比拟的优势。

    5﹑全方位的经营服务范

    我们是一家集编剧﹑策划﹑媒体﹑模特代理为一体的综合性广告公司,具备活动策划,制作平面和电视广告的丰富经验。主要的经营范围包括:楼盘销售﹑招商的整体策划;企业形象VI﹑CI整体设计及推广;企业各种礼仪活动的统筹和策划实施;商品上市推广方案及商场促销活动的策划与实施;各种室内﹑会场﹑展厅的总体设计规划与场务布置;各类媒体宣传投放计划及主题宣传推广活动的策划与

    实施。

    三、主题活动--「形象代言人选举活动」

    1、活动的时间及地点

    2002年XX月XX日至2002年XX月XX日,XX时代商场;

    2、活动的目的

    (1)为了有效地宣传XX时代的企业形象,树立其在社会人群中的公众

    形象及知名度;

    (2)为了突出XX时代商场是具个性化的女性主题商场,以此活动作为商场开幕前的前期广告预热,宣传造势手段:制造媒体响应,专访报

    道的软性广告炒作效果;

    (3)通过此活动的开展,达到轰动性的品牌宣传效益,为商场开幕后

    的客户资源起到引导性的号召作用。

    3、活动概况

    (1)利用大众媒体刊登和发布「XX时代商场形象代言人选举」活动的机关信息(包 括参赛的时间,地点,条件,资格,报名细则等);

    (2)设计印刷宣传单张大量发行和派送;

    (3)前期宣传主要用本次选举活动来制造声势,公布商场开幕日为选

    举活动决赛;

    (4)开幕前一周进行简单的初赛,引起世人的关注和重视,为开幕日现场人气度作铺垫,同时造成受众人群意念上的言认可:「XX时代」

    推广活动多而有新意;

    (5)组织评审团对参赛小组考核,评分(包括身材,相貌,学历,才艺

    表演等多项考核);

    (6)比赛分淘汰式初赛,选拔式复赛和决赛三个阶段进行;

    (7)决赛定在开幕日期,现场产生冠军(开幕日一大卖点)。

    四、主题活动──「XX时代商场开幕仪式」

    1、活动时间及地点

    2002年XX月XX日,XX时代商场

    2、活动目的

    a)提升XX时代的品牌形象,塑造XX时代的品牌特点,突出XX时代商场的品牌特色,发掘和竞争品牌的服务差异性,体现XX时代的

    时尚,诚信,视信誉为中心的经营理念。

    b)通过本次活动,加强与消费群的良性沟通,互动,以争取受众的生

    活群体及潜在消费力。

    c)通过本次活动,加强与目标消费群的理念沟通和情感联系,增强目标消费群及生活群体对XX时代品牌的忠诚度,并对潜在市场进一步

    施加品牌影响。

    d)增强XX时代广场在行业内部的影响力,提升XX时代在业界的地

    位,并直 接争取更多的国际著名品牌加盟。

    e)展现XX时代多功能的服务特性。

    f)最终创建XX时代特有的营销模式和商业主题。

    g)预先发布选举活动参赛者的个人信息(如个人资料﹑相片等)及开幕日剪彩的特邀嘉宾(港台明星效应)引发媒体回响,争相报道的软性广

    告炒作效应。

    3、活动策略

    到场嘉宾:深圳地方政府领导 行业协会领导 入驻卖场的品牌商代表特邀顾客 XX时代集团关系客户 香港著名艺员各大媒体记者

    篇二:一篇商场开业庆典策划方案

    执行比策划更重要

    策划团队:407团队

    2016年4月8日

    目录

    前期准备-------------------------------------------1 活动安排-------------------------------------------2 活动实施-------------------------------------------4 场景布置----------------------------------------5 现场分布----------------------------------------6 气氛营造----------------------------------------6 活动建议----------------------------------------7 仪式程序----------------------------------------8 演出开展-------------------------------------------9 事件处理预案---------------------------------------10 后勤保障安排---------------------------------------11

    前期准备

    活动时间:2016年5月1日(周日)9:00-16:00 活动地点:大福源商场广场

    活动主题:时尚生活,自由购物,大福源广场带给您的全新购物体验

    活动要求:

    通过开业仪式及周边氛围布置营造隆重热烈的开业氛围,活动以产生良好的新闻效应、社会效益为目标;

    安排热烈欢快的庆典流程,着重考虑众多到场嘉宾观众的安排细节,确保来宾感受到大福源商场周到细致的服务;

    巧妙设置开业庆典仪式的各个环节,使活动流程紧凑且秩序井然,并与商场促销相挂钩。

    活动筹备组委会

    总经理:负责项目的统筹与协调。

    筹备组:附赠协调好各部门间的工作。提出项目的策略,决定策略是否实施,监督经费的使用状况,监督各项工作的进展。即使听取各部门的意见,努力解决各部门所遇到的问题。

    邀请当地有声望的官员及相关人员,出面处理与各媒体之间的关系。

    客户协调组:建立商场内各客户数据库档案,即使将活动的相关信息传达至各客户。将客户的意见与建议搜集,同意整理并上交至筹备组处,做好各客户的解释工作,将需要客户配合的事项以及相关促销政策准确告知于各客户。

    对外联络组:负责当地正要、商业精英、专业协会组织、社会团体的告知、邀请、接待等工作。

    活动执行组:研读活动方案,并提出自己的改进建议,形成文字,交由筹备组决策使用;

    列出物料清单以及市场价格,交由筹备组报批,确保活动各项物料准备到位,在开业仪式中,严格按照方案进行执行,并根据实际需要进行布展、拆展等各项工作,做好现场的管理工作,制定临时管理处罚条例,及时向上级汇报各项工作的进展情况。 媒体关系组:建立媒体宣传口径,选择媒体进行广告投放工作并进行有效的效果分析,另进行多种方式的自我方式的宣传; 活动现场负责媒体的接待工作,不冷落记者,负责记者礼品的发

    放,进行后期跟踪的工作,评估媒体的宣传效果。

    后勤保障组:负责会议期间物料的使用与统计,以及物料的及时供应,与活动执行组相配合;

    活动期间正常治安与消防,卫生工作的开展,医疗设施设备的预备。

    紧急预案执行组:负责紧急预案的制定与具体实施工作,将可能发生的各类情况列出清单,上报筹备组,加强现场的巡查力度,确保不发生任何隐患,在布展的过程中,监督整个布展的过程,确保各工作人员能够按照工作流程进行操作,以免为活动期间留下安全隐患。

    培训工(本文来自:WwW.hNboxu.cOm 博旭 范文 网:商场开业策划方案范文3篇)作(2016年4月中旬)

    由总经理召开,项目统筹组具体实施的项目总体培训安排

    1、开业庆典物资筹集:包括但不限于车辆、请柬、饮品、礼品、纪念品、设施设备、电源设备、消防卫生设备及宣传品等诸多物料。

    2、参加庆典的礼仪小姐、军乐队、醒狮队、摄影师等人员的接送及食宿安排。

    3、庆典活动主持人选的确定及邀请。

    4、参与庆典的嘉宾人选的确定,邀请的安排。(邀请函的设计与制作、发送)

    广告宣传活动:(2016年4月20-2016年5月5日)

    1、媒体选择:选择与其商场定位相类似的媒体进行投放。

    篇三:商场开业策划方案

    商场开业策划方案

    市场分析:

    行业竞争逐渐加剧,同时苏果的加入也使太和的零售业竞争更加激烈起来,如何在淡季提升商场营业额,做到淡季不淡,使大楼通过重装开业在行业竞争中争取更多的市场份额,获得良好的美誉度,是安徽百太此次活动策划的主要目的。

    安徽百太在本土曾经拥有较高的知名度,但是随着市政建设以及城市经济发展的影响,也面临着以下几个问题:

    1、随着苏果超市的开业,整个城市的商业人气已渐向北部转移,百太所处地段人气严重受到影响。

    2、由于店内店外较长时间处于装修阶段,使得购物环境很差,对客流影响极大。

    3、一直以来商场整体形象档次不高,没有体现出太和百货行业应有的领导地位。

    4、苏果强烈的宣传攻势,以及各专卖店、小型百货店对消费者的分流相对严重。

    策划思路:

    1、通过一系列有力度的促销活动,结合商场外部、门头、中厅的场地布置,以及内部POP挂旗等装饰,在视线上营造一个全新的商场氛围。

    2、结合报纸、电视等媒体广告宣传炒做进一步将安徽百太尊贵品质、服务大众的消费理念传达给太和的消费者,巩固企业形象,提高企业美誉度。

    本方案包括六部分:1、《宣传推广方案》,2、《促销活动方案》,3、《气氛布置方案》,4、《开业仪式》,5、《部门分工》,6、《工作计划表》。 第一部分 宣传推广方案

    一、概述

    据调查,在太和的宣传媒体中,电视、广播的宣传效果较大,其它如车体广告、报纸等在太和的影响小。在太和,城区内有线广播有固定的播出时间,各镇都有其各自的有线广播,各媒体根据自身的资源占据着自己所相对应的市场领域。

    二、媒体选择策略

    1、报纸媒体

    2、电视媒体

    第二部分 促销活动方案

    第三部分 气氛布置方案

    第四部分 开业仪式

    第五部分 部门分工

    第六部分 工作计划

    大都会名店开业活动

    第一部分--活动概要:

    一、活动主题:品质、尊贵、实在 齐聚安徽百太

    二、主题要素:开业 名贵 尊贵

    三、主题阐述:主题突出了大都会名店 “一份品质 一份尊贵 齐聚安徽百太”的服务心愿(可作为商场的服务理念及经营思想)。

    四、备选主题:

    尧帝大都 尽显尊贵

    显您荣华贵 尽在大都会

    汇集品牌的大都会 让名家留恋的场所

    五、主题表现:

    贯穿于活动,形成主体表现。

    有效地互动演绎及内容传达。

    所有用品标示。

    所有宣传表现。

    社会影响与口碑传播。

    六、活动范围:临汾市(为主)

    七、活动形式:

    大都会名店开业及相关互动活动。

    八、基本安排:

    1、 月 日大都会名店开业活动。

    地点:大都会名店门前广场

    2、 月 日各品牌配合大都会名店开业进行“XXX品牌火箭放飞或XXX品牌热气球起飞”活动。

    地点:平阳广场(建议)

    3、 月 日至 月 日大都会名店开业文艺表演与互动游戏活动。

    地点:大都会名店门前广场

    时间:五一长假期间(建议)

    九、活动目的:提升形象,推进服务

    1、对内作用:通过此次开业庆典的隆重举行可以增加员工对公司的信心,加强公司的凝聚力。

    2、对外作用:此次开业庆典的举行,既可以让更多的群体了解到贵公司的开业情况,还可以加强贵公司在消费者心中的形象。同时还可以利用此次机会和媒体多一些联系。

    3、同时通过此次开业典礼的隆重举行扩大在行业内的影响力。

    在此前提下,我们在提升企业形象的基础上,加强、深化服务,以服务维系客户,树立“大都会名店”名品品牌的形象,必然会有所发展。

    十、活动预期目标:

    目标一:使大都会名店开业的消息得到广泛的传播,吸引更多的目标消费群体来关注此次活动

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