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  • 百度竞价月计划

    分类:月计划 时间:2017-07-24 本文已影响

    篇一:百度竞价推广工作计划

    百度商业推广工作计划

    一、充分了解掌握口腔、美容整型行业知识

    这一点我认为非常重要,不懂行就无法准确选择关键词、无法准确把握消费者的心理。

    二、合理布局账户结构

    a. 关键词在每个单元里不超过100个;

    b. 每个推广计划每日预算足;

    c. 推广计划和单元清晰;

    三、关键词调整

    a. 利用工具寻找搜索量大的关键词,筛检,找到有用的进行添加。

    b. 关键词分类:1、根据词性分(主谓宾特点) 2、行业特点

    四、编辑创意

    a. 标题吸引人,嵌入主要关键词。

    b. 内容围绕关键词描述产品特点、脱颖而出,嵌入适当关键词。揣摩询问客户的心理。

    五、着陆页(访问URL)

    a. 着陆页和关键词相符合。

    六、及时调整,不断优化

    不断的优化账户结构、关键词质量度、推广时间、地域等,并根据客户要求及时调整推广方式等。

    七、日常维护

    1、 调整关键词价格,

    2、 关注新冒出的关键词,

    3、 不断优选有效率的词,加大长尾词,地域性关键词的投放力度,

    4、 将优选出的词转移到热门词计划,为其专门撰写创意、着陆页,

    5、 检查删除重复的关键词,

    6、 否定一些无聊关键词,

    7、 添加创意增加关键词质量度(一个单元三四个创意),

    8、 分析创意的展现次数及客户体验程度,然后不断改进,达到极佳效果,

    9、 采取关键词匹配方式省钱(根据关键词的表现和网站后台统计进行匹配方式选择)。

    篇二:2014年月9月份百度竞价SEM工作总结

    2014年月9月份工作总结

    部门: 博爱 姓名: 时间:10月1日星期三 A、月工作情况

    1:9月上旬的主要工作是中大次病种的扩词和整理,多账户推广,以及脑瘤病种的搭建,和文案交流频道页的改进和专题页的设计方案。将不同病种的轨迹和标识做了调整。 2:9月15号后接手成都项目的工作,前期主要熟悉账户的结构和维护账户的正常投放,

    B、当月计划(包含临时)工作

    一、主要工作情况

    1:在原计划中扩词,理清病种的关系,对应的疗法和治疗技术,前期以维护为主,并按照各病种的关系单独建立推广计划,医院和治疗类为一个计划,症状和其他词性为一个计

    划,并区分PC端口和移动,细分关键词,以词性为区

    分方式,并为区分好的计划,添加其他百度推广强样式,

    具体样式见右图。

    2: 为前期区分好的病种的计划添加创意,本地医院,特色专科,京沪专家团队,500援助基金会,重点为“无疤痕,无疼痛”治疗周期短等特点,并同比介绍医院的治疗技术和上海同步,突出医院的先进性质。为前期的品牌造势做宣传。

    3:删除了账户中不相关的关键词,饮食类,遗传类,传染类,某某人得血管瘤,肝血管瘤,以及不带血管瘤的品牌词(Ps:对话基本上是男科妇科一些其他疾病。)并找各大医院否词,以及否一些杂词,精准控制进来的流量是我们所需要的。

    4:移交疝气和静脉曲张的账户给成都方面的人员,并将账户中的离线宝id和程序做了对接将博爱外科改为血管瘤的离线宝,将中医科改为甲亢病种的离线宝。

    5:血管瘤账户9下旬出现大批量不宜推广的物料(百度:URL不连通),主要原因是百度哪边的服务器是北京的,在扫描物料时,血管瘤网站打开速度过慢,造成不连通假象。解决办法:申请添加了百度域名白名单。

    6:和文案部对接,修改网站出现错误的地方,病种链接错误,手机站频道页直接连接到文章中,和文章撰写方面的一些建议。

    7:由于前期工作重心在血管瘤上面,甲亢科以稳定和拓展为主,其中重点为甲状腺结节。

    8:网盟&健康账户做了部分调整。

    备注:以上就是9月分做的工作情况,其他部分不再阐述。

    二、完成

    百度竞价月计划

    情况和未完成项目(未完成需要时间)以及出现问题。

    1:血管瘤主要病种在9月底现已搭建完毕,各物料的上传已经通过审核,并正在分批替换原有的计划。

    2:网站访问异常情况以解决,离线包链接错误和等待时间过长以解决。

    3:疝气&静脉移交完成,后续事情完结。

    4:账户总体框架以成型,其他血管瘤病种别称暂未完成。

    5:甲亢科室还未完成拓展,甲亢科室的细致维护根据血管瘤的时间完成情况来判断需15天的时间来加以完善。

    6:问题:PC网站的转化效果差,手机站点层次不清晰,病种频道就是文章列表页,无新意,文章质量比较差,图片多,加载的时间比较长。

    7:四川地域竞争力度大,均价居高不下,平均点击价格在33-45¥之间,同时对手恶意点击情况比较突出。

    8:血管瘤闪投做了修改,具体效果看下图:

    (Ps:第一张图片为以前的,后三张为新设计的闪投,颜色做了对比,并突出病种。)

    C:下月工作计划与目标

    一、血管瘤科室

    1:网盟账户的搭建,和设计部沟通需要重新设计一份比较有吸引度的图片创意。 2:健康账户的构建,将原有账户中自造的关键词剔除,重新添加(原因:百度健康做了升级,原有的那种样式的展现有影响。)

    3:问答样式,原先没有做出来,10月份将给搭建完成。

    4:病种别称关键词的收集,完善账户的病种结构。

    二、甲亢科室

    1:主体计划的完善,并完成上面血管瘤科室的工作内容。

    三、账户中病种对话,预约,到诊的以及地域的消费分析和统计将效果好的病种加大力度,效果差的病种做部分控制.

    四、新同事的培训。

    D:工作开展的不足之处与进步.

    不足:总体对格局的把控有偏差,对地域竞争的情况分析不够彻底,.总结能力有待加强。进步:对账户总体掌握比前期有了进步,各项工具使用以及其他部门的沟通上升明显。总结出一句话,感想就要敢做,敢做就有收获.

    E:工作建议与要求

    新项目团队,各部门都在稳步前进,科室问题在一项一项解决,走在前进的大路上。 建议:办公室卫生工具比较少,扫把,拖把基本上找不到,或者是有损耗的,卫生难以清除。建议各办公室配备必需的日常生活工具。

    F:工作总结

    篇三:百度医疗竞价账户规划方案

    百度账户规划方案

    1. 前言

    由于百度妇科之前账户目前分类繁多,关键词数量也比较庞大,统计到诊率,消费对比也要有个过程,随着时间的推移,百度账户的统计及数据分析达到了一定的积累程度,为了进一步增加门诊到诊量,推广资金花到实处,在下面的日子里必须在对百度账户更大的细化。 2. 账户规划

    按照半年来统计的数据及消费情况把妇科账户的关键词及分类进行统一的整理,删除掉到诊率,点击率比较低的关键词,增加流量词,转化率高的词组,整理出一份新妇科账户关键词文档,在与咨询部沟通,从患者角度筛选一遍关键词,通过层层筛选,整理新妇科百度竞价账户。

    3. 关键词质量度优化

    由于老妇科账户关键词创意种类比较繁多,关键词数量也比较庞大,对于质量度的提升如果全去做有一个长时间的过程,不利于短时间内提高业绩。鉴于目前人员配置有限,采取以下办法:

    (1)精心优化新总结出来的竞价账户

    (2) 鉴于百度账户质量度的不准确性,利用调词软件上面的质量度来进行关键词质量度的优化;

    (3)注意质量度架构的合理性,从患者角度去考虑问题,做到为患者而建的账户。 4. 打造以患者为核心的引导页

    引导页链接的重要性不言而喻,做了很多竞价账户细化的工作如果最后给患者看的页面不是患者想要看到的,患者停留在该页面的跳出率可想而知,之前做的工作前功尽弃,所以百度竞价账户的引导页链接如果去做,这是一个重中之重的事情,目前考虑采取以下办法: (1)由比较熟悉妇科知识的编辑通过患者考虑角度出发来撰写引导页文章,文章内容要考虑几点:例如医院专家,技术,费用,口碑等方面; (2)分析个类病种及各个年龄阶段的患者所考虑的问题,从分析中寻找患者需要看到什么,抓住吸引患者的眼球,去写文章,创造文章;

    (3)引导页文章要与时俱进的去更新,每个季节包括每个时段都要有不同于其他医院的地方,定期的更新对搜索引擎的关注也有提高,文章不能机器化,要从患者身上去写。 5. 竞价价格全程监控

    由于老百度账户关键词繁多,在加上其其他竞价账户的调整,给监控方面带来不小麻烦,在新账户调整完毕后,每天根据账户上到诊率较高的进行进行调整,然后根据其每天到诊情况,点击率,对话数进行报表统计,在统计上做到最大细化。 6. 人员分工

    账户分类,关键词删减调整 竞价 咨询 关键词质量度优化竞价 咨询 关键词创意 竞价 编辑

    引导页文章撰写 编辑 企划 咨询 竞技账户监控竞价

    7. 工作流程图

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